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© Cutwater
En moins d'une semaine,
Catch avait été vu plus d'un million de fois sur Internet.
Une performance à porter au crédit du Cutwater, l'agence
lancée en mars 2007 par Omnicom, et de son réalisateur Benzo. Le
contexte : la nouvelle campagne "Never hide" de Ray-Ban. Trucages
mal faits et qualité médiocre de la vidéo pimentent le côté
viral d'un vrai-faux petit film amateur. Josh Warner, président de Feed
Company Los Angeles, qui a semé avec succès le film sur la Toile,
explique : "Il y a un moment où l'on se dit 'Est-ce que c'est truqué
?' Donc on regarde jusqu'à la fin, éventuellement on se repasse
la vidéo et ensuite on l'envoie à un ami pour avoir son opinion.
C'est du viral pur. "
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