Chez les éditeurs de contenus ?
(hervé heyraud)
Merci pour cette tribune très intéressante et pertinente.
Et si le piège se cachait chez les éditeurs de contenus, qui ne parviendront pas à produire longtemps de la qualité avec des niveaux de rémunération aussi bas ?
Qu'en pensez-vous ?
Hervé (30/10/2009)
Méthode POMPE© ?
(Explicatel)
Ah ca... faut reconnaître que la TV d'aujourd'hui est surement d'un autre niveau d'élévation et de qualité que le net.... aucun doute sur votre argument ;-).
Une raison plus crédible pourrait être la fameuse méthode POMPE © (Politique d'Ouverture Maximale du Parapluie à tous les Etages ©) qui empêche par inertie hiérarchique la prise de risque que représente le rééquilibrage des budgets entre la TV et le net. Et pour s'en convaincre on pourrait peut-être vérifier que ce soit justement les plus gros annonceurs TV qui aient étés les derniers et sont les plus lents à se tourner vers le net (automobile...) (30/10/2009)
Mais où est le piège de la publicité sur Internet ?
(D. Lamarque)
C'est si vrai que dans certains pays Européens (Danemark et UK) le web dépasse la TV en matière d'investissements pub. Pour autant, il reste une question: si le web est incontournable, la TV ne l'est pas moins et les budgets ne sont pas à la hausse, alors qui va perdre ?
Cela dit votre plaidoyer, pro domo, est convaincant mais il ne peut être généralisé pour le moment. Il est des secteurs, par exemple en B to B, où le fax est plus efficace que le mail. (30/10/2009)
Mais où est le piège de la publicité sur Internet ?
(Yann Crouan)
Pouvoir aligner sans vergogne un tel tissu d'erreurs mensongères au cm ça fait quand même un peu froid dans le dos.
Le pire dans tout ça c'est qu'en plus d'être certainement volontairement très partisan M.Tinelli doit en plus par méconnaissance et par parfaite inculture média, être persuadé que ce qu'il affirme est vrai. Le web aussi puissant que la TV ? Qu'il nous explique comment il peut monter des plans online qui touchent en quelques jours ou quelques semaines, 80 à 90% de cibles aussi proches que les femmes de -50 ans responsables des achats (les fameuses Ménagères-50), les 15-24 ans ou les individus CSP+ ? Avant d'enterrer le GRP TV qu'il explique ce qu'il appelle le GRP web ? qu'il se contente même de nous expliquer ce qu'il appelle un contact sur ce média (je profite de l'occasion pour rappeler que CANAL+Régie est la seule régie qui commercialise 100% de ses inventaires en expositions publicitaires garanties et monitorées via la solution Alenty).
Au bout du compte on a là une nouvelle fois la plus parfaite démonstration du discours ambiant "politiquement correct" sur la mort annoncée des médias traditionnels au profit du grand tout digital unificateur.
Un discours totalement stérile fondé comme toujours sur l'opposition et la substitution alors que tout bon média planneur qui se respecte sait parfaitement qu'un bon dispositif média ne fonctionne qu'en jouant sur la complémentarité des médias et supports et les synergies créatrices de valeur ajoutée.
Bonne journée à tous
Yann Crouan
CANAL+Régie (30/10/2009)
Re : Mais où est le piège de la publicité sur Internet ?
(Media Links)
J'adhère à 100% au commentaire de Yann Crouan de Canal Régie, cela m'évite d'écrire l'identique. (30/10/2009)
Mais où est le piège de la publicité sur Internet ?
(Tonio)
M Tinelli prétend nous démontrer en quelques lignes qu'en faisant de la pub sur Internet, on obtient le même résultat qu'en TV, pour deux fois moins cher...
Fabriquer des bannières et des sites est une chose. Préparer et déployer des plans média en est une autre. Que le Web soit en train de prendre de la part de marché à la TV est une évidence. Que dans certains pays il soit passé devant, c'est vrai aussi. Le raisonnement devrait cependant s'arrêter là. D'une part il reste des problématiques média non gérables pour l'instant sur Internet (notamment liées au "direct") mais surtout, ces deux média ne peuvent en aucun cas être comparés dans les usages et les impacts. (30/10/2009)
Chez les éditeurs de contenus ?
(hervé heyraud)Merci pour cette tribune très intéressante et pertinente.
Et si le piège se cachait chez les éditeurs de contenus, qui ne parviendront pas à produire longtemps de la qualité avec des niveaux de rémunération aussi bas ?
Qu'en pensez-vous ?
Hervé (30/10/2009)
Méthode POMPE© ?
(Explicatel)Ah ca... faut reconnaître que la TV d'aujourd'hui est surement d'un autre niveau d'élévation et de qualité que le net.... aucun doute sur votre argument ;-).
Une raison plus crédible pourrait être la fameuse méthode POMPE © (Politique d'Ouverture Maximale du Parapluie à tous les Etages ©) qui empêche par inertie hiérarchique la prise de risque que représente le rééquilibrage des budgets entre la TV et le net. Et pour s'en convaincre on pourrait peut-être vérifier que ce soit justement les plus gros annonceurs TV qui aient étés les derniers et sont les plus lents à se tourner vers le net (automobile...) (30/10/2009)
Mais où est le piège de la publicité sur Internet ?
(D. Lamarque)C'est si vrai que dans certains pays Européens (Danemark et UK) le web dépasse la TV en matière d'investissements pub. Pour autant, il reste une question: si le web est incontournable, la TV ne l'est pas moins et les budgets ne sont pas à la hausse, alors qui va perdre ?
Cela dit votre plaidoyer, pro domo, est convaincant mais il ne peut être généralisé pour le moment. Il est des secteurs, par exemple en B to B, où le fax est plus efficace que le mail. (30/10/2009)
Mais où est le piège de la publicité sur Internet ?
(Yann Crouan)Pouvoir aligner sans vergogne un tel tissu d'erreurs mensongères au cm ça fait quand même un peu froid dans le dos.
Le pire dans tout ça c'est qu'en plus d'être certainement volontairement très partisan M.Tinelli doit en plus par méconnaissance et par parfaite inculture média, être persuadé que ce qu'il affirme est vrai. Le web aussi puissant que la TV ? Qu'il nous explique comment il peut monter des plans online qui touchent en quelques jours ou quelques semaines, 80 à 90% de cibles aussi proches que les femmes de -50 ans responsables des achats (les fameuses Ménagères-50), les 15-24 ans ou les individus CSP+ ? Avant d'enterrer le GRP TV qu'il explique ce qu'il appelle le GRP web ? qu'il se contente même de nous expliquer ce qu'il appelle un contact sur ce média (je profite de l'occasion pour rappeler que CANAL+Régie est la seule régie qui commercialise 100% de ses inventaires en expositions publicitaires garanties et monitorées via la solution Alenty).
Au bout du compte on a là une nouvelle fois la plus parfaite démonstration du discours ambiant "politiquement correct" sur la mort annoncée des médias traditionnels au profit du grand tout digital unificateur.
Un discours totalement stérile fondé comme toujours sur l'opposition et la substitution alors que tout bon média planneur qui se respecte sait parfaitement qu'un bon dispositif média ne fonctionne qu'en jouant sur la complémentarité des médias et supports et les synergies créatrices de valeur ajoutée.
Bonne journée à tous
Yann Crouan
CANAL+Régie (30/10/2009)
Re : Mais où est le piège de la publicité sur Internet ?
(Media Links)J'adhère à 100% au commentaire de Yann Crouan de Canal Régie, cela m'évite d'écrire l'identique. (30/10/2009)
Mais où est le piège de la publicité sur Internet ?
(Tonio)M Tinelli prétend nous démontrer en quelques lignes qu'en faisant de la pub sur Internet, on obtient le même résultat qu'en TV, pour deux fois moins cher...
Fabriquer des bannières et des sites est une chose. Préparer et déployer des plans média en est une autre. Que le Web soit en train de prendre de la part de marché à la TV est une évidence. Que dans certains pays il soit passé devant, c'est vrai aussi. Le raisonnement devrait cependant s'arrêter là. D'une part il reste des problématiques média non gérables pour l'instant sur Internet (notamment liées au "direct") mais surtout, ces deux média ne peuvent en aucun cas être comparés dans les usages et les impacts. (30/10/2009)