12,3 milliards d'euros d'investissements publicitaires dans le marketing direct en 2006

Si la majeure partie des investissements publicitaires en marketing direct profite aux supports papier, c'est Internet qui marque la progression la plus importante. Voici les résultats de l'étude de l'UFMD.

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A l'occasion du salon du marketing direct, du e-commerce et de la vente à distance qui s'est déroulé à Lille du 16 au 18 octobre, l'UFMD - Union française du marketing direct - a présenté les résultats de son étude annuelle sur les tendances en matière de marketing direct. Premier constat : les investissements des entreprises ont progressé de 6,4 % en 2006, s'élevant à 12,3 milliards d'euros.

Ainsi, près de 40 % des dépenses publicitaires des entreprises sont consacrées au marketing direct, contre un tiers au début des années 2000. Une hausse qui s'explique avant tout par le développement d'Internet comme support de marketing direct : + 42 % d'investissements en un an, soit 542 millions d'euros au total pour 2006. En l'espace de trois ans, les investissements en bannières et liens commerciaux sur ce support ont triplé. Mais ce média ne représente pour autant que 4 % des investissements des entreprises.

Si le marketing direct via Internet progresse à grand pas, les supports traditionnels continuent à être privilégiés dans la pratique. Catalogues et mailings "papier", imprimés sans adresse... le print pèse 58 % des dépenses de marketing direct, c'est-à-dire plus de sept milliards d'euros. On note cependant une certaine stagnation de ces supports : les catalogues et mailings ne progressent que de 0,95 % en 2006, soit une croissance constante par rapport à l'année précédente. Quant aux imprimés sans adresse, ils profitent de 1,4 % de dépenses supplémentaires après une baisse de 7 % des volumes en 2005.

Autres postes de dépenses importants : la télévision et la radio qui concentrent réciproquement près de 1,9 et 1,1 milliard d'euros d'investissement, en hausse de pratiquement 15 et 18 % en 2006.

Les investissements publicitaires en marketing direct
Support	2006 (En millions d'euros)	Evolution par rapport à 2005	Répartition 2006
Mailings et catalogues	4.282	+ 0,95 %	35 %
Imprimés sans adresse	2.838	+ 1,4 %	23 %
Téléphone (1)	858	+ 6,6 %	7 %
Internet (1)(2)	542	+ 41,9 %	4 %
Asiles-colis	86	+ 3,89 %	1 %
Télévision (3)	1.889	+ 14,8 %	15 %
Presse (3)	755	+ 4,6 %	6 %
Radio (3)	1.091	+ 17,8 %	9 %
Total marché	12.340	+ 6,4 %	100 %
(1) Pour le marketing direct téléphonique et l'achat d'espaces sur Internet, les chiffres sont issus de l'étude réalisée par l'IREP et France Pub, "Le marché publicitaire français - Bilan 2006". (2) Il s'agit d'achat d'espaces publicitaires sur Internet et de liens sponsorisés. (3) L'évaluation des investissements publicitaires en marketing direct dans les grands médias est basée sur une étude réalisée pour l'UFMD par TNS Media Intelligence qui valorise les investissements publicitaires sur la base du Tarif Média.
Source : Etude UFMD / 2007