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Plusieurs réponses possibles
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En Europe, l'évolution du marché reste la problématique majeure à court et long terme.
Si l'évolution du marché est en général d'une
importance capitale pour les responsables marketing à court terme,
elle n'arrive qu'en seconde position dans les préoccupations de long
terme pour l'Amérique du Nord mais également l'Amérique
du Sud et les pays d'Asie Pacifique.
Concernant l'Amérique du Nord, c'est l'évolution du comportement
des consommateurs qui est le principal enjeu à long terme. Avec 30
% des réponses, l'instabilité économique apparaît
également comme une problématique importante, largement devant
le développement de la concurrence (18 % des réponses).
