Christophe Girardier, président d'Asterop. Photo © Marie Bruggeman / JDN

Combien ça coûte ? Peut-on faire du géomarketing pas cher ?

Tout dépend des objectifs poursuivis, de la nature du projet et du mode d'accès. Si l'on regarde les techniques classiques, on peut considérer qu'il est nécessaire d'acquérir des logiciels, des bases de données, et pour les solutions à faible valeur ajoutée, il est parfois nécessaire d'avoir recours à des prestataires de services. Dans ce cas un peu archaïque et ringard... les prix varient de 10.000 euros à 150 ou 200.000 euros (selon le nombre d'utilisateurs et parce que les bases de données sont bien souvent chères).

Par contre, si l'on raisonne dans une logique plus moderne empreinte de génération web 2.0, au risque d'être provocateur, le géomarketing n'a plus besoin de logiciels. Et pourquoi acheter les bases de données pour une utilisation faible. Alors évidemment, on pense à Internet. Chez Asterop nous avons essayé de démocratiser le géomarketing pour que des applications hier très complexes, comme l'analyse de potentiel d'un point de vente ou d'une zone de chalandise, puissent se faire par une simple transaction sur le net avec des coûts de quelques dizaines d'euros, jusqu'à quelques milliers d'euros.

Sur le site Asterop.com par exemple, vous pouvez tout savoir sur une zone de vie en termes de profil socio-économique, de profil de consommateurs, pour moins de 200 euros. Vous pouvez également analyser la zone de chalandise du magasin de votre choix en quelques minutes avec votre simple navigateur Internet et même calculer le potentiel de votre point de vente pour 900 euros, qu'il s'agisse d'une boulangerie ou encore d'un futur hypermarché. L'enjeu aujourd'hui est de permettre aux centaines d'utilisateurs potentiels du géomarketing de pouvoir le faire par Internet comme on commande un billet d'avion. Je pense en particulier aux acteurs du commerce, de la distribution, de la franchise, des commerces indépendants mais également aux grands groupes industriels agroalimentaires et même aux banques et aux assurances. L'intérêt ici du Net est d'offrir une utilisation de toutes les composantes du géomarketing (notamment les bases de données et les techniques d'analyse) laquelle permet, par de simples transactions, d'accéder à ces nouvelles techniques à des prix radicalement différents.

N'imaginez pas que le prix bas ne concerne que de simples applications. Pour quelques milliers d'euros, ces approches on line peuvent permettre d'aller encore plus loin, par exemple permettre à un industriel de l'agroalimentaire de disposer au bout de la souris de l'accès aux profils des consommateurs des 13.500 hypermarchés, supermarchés et supérettes de France, pour par exemple chercher les magasins les plus intéressants pour lancer un nouveau produit. Le géomarketing est en pleine révolution et tout reste encore à inventer.