Quel lien entre le marketing mobile et vos activités de géomarketing ?

C'est probablement une des voies nouvelles très prometteuses. Encore faut-il ne pas limiter cela à simplement la recherche des restaurants les plus proches de l'endroit où vous vous trouvez. On peut par exemple imaginer des choses innovantes comme la possibilité de relier des réseaux communautaires par leurs affinités géographiques ou de comportements. On peut également utiliser les technologies du web 2.0 pour imaginer un nouveau modèle de publicité locale qui pourrait bien révolutionner la publicité en ligne.

	Christophe Girardier, président d'Asterop. Photo © Marie Bruggeman / JDN

Comment avez-vous personnellement découvert le géomarketing ?

J'ai découvert le géomarketing dans une entreprise où je travaillais et qui éditait des logiciels de cartographie pour des logiques plus institutionnelles. Par exemple, l'environnement, l'agriculture, la prévention des risques où la cartographie est très importante. Ce qui m'a passionné à cette époque c'est d'utiliser ces techniques et de les marier avec des approches statistiques très innovantes pour permettre à tous les acteurs du commerce ou de la grande consommation de mieux cerner leurs clients pour créer de la valeur avec le bon produit au bon endroit. J'ai découvert cela à cette occasion et, plus tard, j'ai pu rencontrer des scientifiques avec lesquels nous avons travaillé pour inventer la géo intelligence. En bref : le géomarketing moderne.

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