Y a t-il des couleurs rédhibitoires ?

On peut dire non. Elles sont toutes belles, elles ont toutes un sens et peuvent toutes avoir une fonction de repère. Quoique... Il y a des couleurs qui techniquement sont difficiles à utiliser et dont la connotation symbolique est forte. Par exemple, le jaune est une couleur qui attire la lumière très forte, plus que le blanc. Il éblouit. Ensuite, il a symbolique forte : le jaune cocu, le jaune des pestiférés ou le jaune réservé pour l'empereur en Chine. Aucune couleur n'est pas utilisée par la nature. Si vous êtes créatif, tout est possible. Encore faut-il savoir ce qu'elles peuvent signifier chez certains. Attention, les pays, les religions, l'histoire n'ont pas les mêmes symboliques. Tout cela est très compliqué : il faut faire appel à un designer !

Le noir est très connoté : peut-on quand même l'utiliser et pour quels types de produits ?

Il n'y a pas un noir mais des noirs. Le noir, c'est chic comme le smoking, la petite robe noire, les chaussettes noires. C'est l'érotisme, les sous-vêtements, le café, la musique noire. Le noir est caviar, il est truffe. En terme de symbolique, le noir a des significations différentes selon les époques et les cultures. Au 14ème siècle, des lois obligeaient la population à se vêtir de noir car la teinture était rare et il fallait maintenir la vertu et l'austérité. Le noir était la couleur de la réforme, mais il fut aussi une couleur royale. Il ne portera le deuil qu'au 16ème siècle. Esthétiquement, il ne faut pas trop en mettre sinon on est éteint. Mais pour faire chic, un peu de noir ne nuit jamais.

Le rouge est la couleur la plus utilisée par les marques. Pourquoi ?

C'est celle qui se voit le plus. C'est la couleur la plus forte, la plus passionnée, la plus intense. Le rouge c'est le feu, la passion, l'amour... C'est le père Noël aussi, donc la fête. C'est aussi la mort du Christ, le diable, le danger, les interdits, le feu rouge, la zone rouge, les voitures des pompiers. C'est la couleur qui se voit le plus dans la nature. C'est celle du sang de l'homme et de la terre sur laquelle il vit. C'est la couleur du chef. Ce n'est donc pas un hasard si les marques qui veulent être leader utilisent le rouge. C'est aussi une couleur émotionnelle très forte, très chaleureuse.

D'un autre côté, la couleur la plus utilisée pour les marques qui viennent de l'Etat est le bleu. Il y a un côté bleu français, bleu tempéré. Et le bleu marine a été beaucoup utilisé par les marques institutionnelles, un peu passe-partout.

Les couleurs appartiennent-elles aux marques, officiellement (brevet) ou officieusement (usage et identification) ? Par exemple, puis-je reprendre la couleur employée par une marque très connue et ai-je intérêt à le faire ?

Heureusement non. Ce serait scandaleux qu'une marque puisse déposer une couleur. Les couleurs sont à tout le monde. Pourquoi pas un mot aussi ! Pepsi Cola a voulu déposer le bleu... Je refuse d'en boire ! Plus sérieusement, ce qui pourrait être difficile, c'est un concurrent direct qui utiliserait la même couleur que vous. Printemps qui reprend du rouge alors que c'est la couleur de Galeries Lafayette, c'est du parasitage ou de l'inculture sur la connaissance du code de Galeries Lafayette.

La couleur intervient visuellement mais également dans les noms des marques : Orange, la Mutuelle bleue, etc. Qu'en pensez-vous ? Quel est l'objectif ? Renforcer l'effet ?

Orange n'est pas seulement une couleur. C'est aussi un fruit, avec une symbolique forte : celle de la vitamine, du soleil. Et dans la communication, il faut être vitaminé. C'est un choix très malin. Et c'est un nom qui est le même dans beaucoup de langues et qui a, à peu près, la même signification. Je le trouve dans les trois fonctions - repère, symbolique, émotionnelle - très juste. J'ai plus de doutes sur Bleu Ciel d'EDF, un peu pâlichon. Où est la notion de confort, de maîtrise de son énergie ? Mais c'est très bien pour dormir : parfait pour du lainage ! J'associe toujours le nom de la couleur et sa signification.