L'architecture visuelle

le logo so ouest.
Le logo So Ouest. © Unibail Rodamco

En octobre 2012 a ouvert un tout nouveau centre commercial en région parisienne. Son nom ? So Ouest. Rien de très original à première vue, sauf que cette dénomination a été créée explicitement pour une question de graphisme, les deux O s'imbriquant l'un dans l'autre. "Les marques réfléchissent de plus en plus à l'architecture visuelle de leur futur logo", assure Catherine Veillé, directrice générale d'Ipsos Insight Marques. Particulièrement appréciés, les palindromes, comme New Man, dont les deux mots apparait comme images miroirs, ou les O, comme avec le pass Navigo de la RATP.