L'écologie et la nature

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Le logo Soluvert. © Brunel

"Plutôt que de communiquer sur l'efficacité et la puissance, les marques choisissent aujourd'hui de mettre en valeur leur touche environnementale", remarque Rodolphe Grisey, le directeur associé de l'agence Démoniak. "Chaque semaine, plus de 50 marques avec le préfixe "Bio" sont déposées à l'INPI", ajoute-t-il. Le nom Ecoveo a par exemple été choisi pour le nouveau marquage de "neutralité carbone" de La Poste. Ce n'est pas un hasard non plus si les nouveaux hypermarchés de Carrefour s'appelaient Planet ou si EDF a appelé son offre commerciale pour les particuliers "Bleu ciel".