Les expressions

le parfum la vie est belle.
Le parfum La vie est belle. © Lancôme

Les lancements en 2012 des parfums "La Vie est belle" de Lancôme ou "La petite robe noire" de Guerlain ont mis en évidence la nouvelle tendance des marques à utiliser des expressions entière pour leurs noms. "Ces petites phrases font partie de notre patrimoine culturel, décrypte Catherine Veillé, directrice générale d'Ipsos Insight Marques. Elles ont une résonance affective chez le consommateur". Le précurseur : "Un Dîner presque parfait", l'émission de M6 déclinée en de multiples produits dérivés. Flairant le filon, LVMH a déjà déposé à l'INPI "Small is beautiful" et "Dîner aux chandelles".