Les lettres rares

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Le logo Kwixo. © Fia-Net

Il n'y a pas qu'au Scrabble que les lettres à dix points rapportent. En témoignent les nombreuses marques qui comprennent désormais un W, X, Y ou Z : la voiture électrique Twizy de Renault, le service de paiement sur mobile Kwixo du Crédit agricole et de Fia-Net ou le parfum Altikä d'Yves Rocher.  "Les lettres "rares" augmentent les chances de disponibilité juridique, de référencement et de mémorisation", explique Sophie Gay, la directrice de Nomen France. L'écueil serait d'opter pour un nom tellement compliqué qu'il deviendrait imprononçable.