La simplicité et l'explicite

Avec la crise, l'heure n'est plus à la sophistication pour les créations de noms de marque. Fini les parfums Organza ou micro-ondes Spoutnik. Aujourd'hui, le message doit être direct et explicite, à l'instar de la Mini de BMW ou des yaourts bio Vrai. La SNCF a ainsi renommé ses cartes de réduction, Escapades devenant Week-end ou Vermeil se transformant en Senior. "La vocation d'une marque n'est pourtant pas d'être purement descriptive", regrette Rodolphe Grisey, le directeur associé de l'agence Démoniak, qui y voit un manque d'imagination.