Trouver le nom qui fera décoller votre marque Se projeter dans le futur

"Un nom de marque a une durée de vie équivalente à une cinquantaine d'années", estime Eric Bonnet. Autant dire qu'il faut réfléchir à l'avenir de l'entreprise et à son éventuelle diversification. Comment une marque nommée "Aspirator" pourrait-elle légitimement se lancer dans le business des lave-linge par exemple ? Vous devez arbitrer entre le besoin d'être suffisamment explicite et celui de vous laisser certaines portes ouvertes. Des entreprises préfèrent ainsi choisir un nom peu catégorisant au niveau de l'activité mais marquant mentalement. C'est un pari qui peut s'avérer payant, à condition d'avoir des moyens pour le financer. "La communication qui entoure un lancement de produit peut donner du sens à un nom peu explicite mais elle est très coûteuse, prévient Eric Bonnet. Lorsque les gens me demande de trouver le nouveau "Nike", je leur réponds  : "OK mais avez-vous 8 milliards de dollars ?"" La construction d'une identité de marque est d'autant plus longue et coûteuse que son nom est ésotérique.

Il faut réfléchir à l'éventuelle diversification de l'entreprise.

Il est un aspect que nombre d'entrepreneurs ou chefs de projets négligent parfois : celui de la déclinaison physique du nom. "Attention aux contraintes de taille qui peuvent se poser lorsque l'on cherche un nom d'enseigne que l'on devra placarder sur une devanture", prévient Eric Bonnet. Un nom de marque à rallonge ne sera pas du meilleur effet sur une enseigne.