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ENTREPRISE

24/05/2006

Seules 38 % des TPE mènent des actions de marketing-communication

Plus les entreprises sont petites, moins elles sont dynamiques en termes d'actions immatérielles comme le marketing, la publicité, l'innovation... C'est ce que révèle une étude menée en France par le Sessi.

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Part des entreprises concernées par des actions dans les domaines de l'immatériel en 2005 (sources : Ministère de l'Industrie, enquête Sessi 2005)

Pourcentage d'entreprises concernées par des politiques de l'immatériel
Effectif de l'entreprise	Au moins un domaine	Actions de
Effectif de l'entreprise	Au moins un domaine	Marketing et communication publicitaire	Innovation	R&D en France	Protection de la propriété industrielle
Ensemble	45 %	39 %	13 %	6 %	12 %
Par taille
Moins de 9	44 %	38 %	12 %	5 %	11 %
De 10 à 249	57 %	53 %	20 %	12 %	20 %
De 250 à 999	88 %	81 %	59 %	42 %	63 %
Plus de 1.000	98 %	95 %	79 %	65 %	91 %
Par secteur et par taille
Industrie (total)	42 %	38 %	12 %	8 %	12 %
Moins de 9	40 %	36 %	10 %	7 %	10 %
De 10 à 249	58 %	53 %	26 %	18 %	22 %
De 250 à 999	95 %	88 %	76 %	65 %	75 %
Plus de 1.000	100 %	97 %	93 %	89 %	97 %
Commerce (total)	51 %	43 %	12 %	4 %	17 %
Moins de 9	50 %	41 %	12 %	4 %	17 %
De 10 à 249	73 %	70 %	20 %	7 %	26 %
De 250 à 999	87 %	85 %	47 %	13 %	57 %
Plus de 1.000	98 %	96 %	72 %	43 %	90 %
Services (total)	43 %	37 %	13 %	5 %	9 %
Moins de 9	42 %	37 %	13 %	5 %	8 %
De 10 à 249	48 %	45 %	17 %	11 %	16 %
De 250 à 999	79 %	71 %	44 %	28 %	49 %
Plus de 1.000	95 %	92 %	64 %	45 %	86 %

NB : Une entreprise peut mener des actions dans plusieurs domaines. Dans le cas d'entreprises appartenant à des groupes, seul le groupe a été interrogé car les décisions en matière d'immatériel sont généralement prises de manière globale.

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