Pourquoi tant de haine ?

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Comment concilier marketing avec développement durable ?

L’un est fait pour vendre plus, l’autre pour consommer moins. Comment, selon vous, le marketing peut-il prendre en compte les contraintes de développement durable ?
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Servane , Paris

Comment intégrer le développement durable dans sa stratégie marketing ?
On lit partout que marketing et développement durable sont antinomiques. Et si au contraire on se servait du premier pour que le second devienne une évidence pour tous. Le marketing ce n'est pas seulement faire acheter plus, c'est aussi et surtout développer de nouveaux produits. Donc si on développait des produits respectueux de l'environnement et que ces produits prenaient de plus en plus la place des horreurs qui existent actuellement sur le marché, le marketing et le développement durable ne seraient plus ennemis.

Quelles sont les marques qui, selon vous, ont réussi à relever ce défi ?
De plus en plus de sociétés ont un service développement durable et commencent à concevoir des produits plus respectueux de l'environnement (Unilever par exemple) mais il reste encore beaucoup de chemin à faire et pour l'instant aucun n'a encore réussi pleinement. Nous n'en sommes qu'aux balbutiements...

Publié le 16 janvier 2008

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