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A CONTRIBUTION

C'était plutôt culotté ou décalé, inventif ou terriblement simple... Mais cette stratégie a fait mouche. Racontez-nous votre meilleure opération marketing.
Participez
 Stratégie sonore pour les marques  
Guiom , Paris

Quels sont votre poste et votre secteur d’activité ?
Directeur général. Je travaille sur la stratégie sonore des marques.

Quelle a votre meilleure opération marketing ?
Antalis, le N°2 du papier en Europe a lancé une nouvelle gamme de papier appelée 360°. Ils souhaitaient un objet de CRM qui puisse les différencier et créer un fort bouche à oreille.

Nous avons donc créer un CD dont le boîtier était fait avec le nouveau papier carton d'Antalis (approche sensorielle). De plus chaque titre du disque reprenait le nom de chaque catégorie de cette nouvelle gamme.

Le succès était tel que l'opération est devenue européenne et que le CD se retrouva dans les musiques d'attente téléphoniques, dans les showrooms et sur le net !

A-t-elle eu un impact sur votre carrière ?
Cela a été une référence majeure pour le positionnement de mon entreprise dans ce créneau qu'est la stratégie sonore pour les marques. Nous sommes par la suite passé leader.

Publié le 10 octobre 2007

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