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Comment concilier marketing avec développement durable ?

L’un est fait pour vendre plus, l’autre pour consommer moins. Comment, selon vous, le marketing peut-il prendre en compte les contraintes de développement durable ?
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Julien , Nancy

Comment intégrer le développement durable dans sa stratégie marketing ?
Je pense qu'il ne faut pas l'intégrer. Si le produit que l'on vante est dans la lignée du développement durable (et non pas d'une soupe à la sauce écolo), le produit se vendra tout seul. La stratégie marketing devra simplement respecter le produit... Mais c'est la base, non ?

Quelles sont les marques qui, selon vous, ont réussi à relever ce défi ?
Ikea (pour son utilisation du bois et ses conditions de travail) et Google (pour la plus grosse installation solaire des Etats-Unis et ses conditions de travail), s'en sortent pas trop mal même s'il y a encore du boulot...

Publié le 13 novembre 2007

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