En un an, comment ont progressé les audiences des groupes en France ? E-commerce : Otto décroche de 2,6 millions de VU

L'audience des principaux sites marchands s'est plutôt améliorée, notamment du fait de la progression des acteurs de la distribution physique. La plus forte hausse reste à porter au crédit d'un pure player, Amazon, qui s'adjuge 1,7 million de visiteurs uniques supplémentaires entre juin 2011 et 2012. L'audience française du géant américain progresse ainsi de 16,5% à 11,8 millions de VU.

Parmi les pure players, on observe toutefois peu de hausses importantes. Priceminister perd environ 210 000 VU et six places dans le classement des groupes les plus visités en France. Groupon perd 340 000 VU et dix places. Quant à Otto, il dégringole de 19 places, perdant 2,6 millions de visiteurs uniques en un an. Cette chute s'explique notamment par la fermeture, en avril 2012, de sa place de marché 2xmoinscher. A sa décharge également, le mois de juin comptait 5 jours de soldes de moins en 2012 qu'en 2011. Si l'activité des sites tels que Groupon ou Vente-Privée a moins été influencée par les soldes, ces deux acteurs reculent tout de même dans le classement.

Du côté des distributeurs, à la fois Carrefour, Casino (qui englobe Cdiscount) et Auchan (Leroymerlin.fr, Boulanger.fr, Decathlon.fr...) voient leurs audiences progresser. Seule régresse celle de PPR (Fnac.com, Laredoute.fr...). En particulier grâce à iTunes, le groupe Apple gagne 1,3 million de VU en un an, atterrissant au 18ème rang des principaux groupes Web en France.