La cash machine Facebook à la loupe Un revenu de 4,4 dollars par utilisateur en 2011

C'est en 2009 que Facebook a atteint l'équilibre avec un résultat net de 122 millions de dollars pour un chiffre d'affaires de 777 millions. Entre 2009 et 2010, les revenus de Facebook ont connu une explosion de 154%. La croissance du chiffre d'affaires du réseau social reste imposante en 2011 (+84%), mais son rythme connaît cependant un certain ralentissement.

Au cours de l'année 2011, Facebook a dégagé un chiffre d'affaires de 3,7 milliards de dollars pour un bénéfice net d'un milliard de dollars. L'entreprise a enregistré une croissance de 16% du nombre de publicités diffusées sur sa plate-forme. Le coût moyen des publicités du réseau a lui aussi connu une croissance à deux chiffres : +24%. Facebook explique cette hausse par une meilleure performance de ses formats publicitaires.

Pour 2012, eMarketer prévoit 5,06 milliards de dollars de revenus publicitaires pour Facebook, soit une croissance de 60,5%. Ce chiffre pourrait atteindre 6,72 milliards de dollars en 2013 et 7,64 milliards de dollars pour 2014. Au premier trimestre 2012, Facebook a déjà réalisé un chiffre d'affaires de 1,058 milliards de dollars pour un bénéfice de 205 millions de dollars. Reste qu'au premier trimestre 2012, les bénéfices de Facebook ont chuté à 205 millions de dollars, contre 302 au trimestre précédent.

A mesure que l'audience du réseau social devient de moins en moins américaine, ses revenus sont également moins souvent générés aux Etats-Unis, même si le pays reste à l'origine de plus de la moitié de son chiffre d'affaires. 56% du chiffre d'affaires de Facebook a été réalisé outre-Atlantique en 2011, contre 62% en 2010. Chaque utilisateur a rapporté en moyenne 4,4 dollars de revenu à Facebook en 2011.