RTL relance Girls.fr

RTL relance Girls.fr RTL réfléchit à adapter la marque Girls sur d'autres supports et n'exclut pas la possibilité de lancer une édition tablette ou papier.

Après avoir racheté Girls.fr auprès du groupe Bauer Media France en décembre 2013, RTL met aujourd'hui en ligne une nouvelle version du site, avec une nouvelle identité graphique. Destiné aux jeunes filles de 16-20 ans, le nouveau site arbore un logo modernisé, une charte épurée aux couleurs pastel et une nouvelle signature "Girls, un point c'est tout". Girls.fr s'articule autour de quatre rubriques principales : "Mode/Beauté", "Sexo/Psycho" , "Lifestyle" et "Confessions", un espace dédié aux témoignages, questions aux experts et portraits. Le site a été développé en responsive design pour s'adapter à tous les écrans. "Avec ce nouveau site, nous misons principalement sur la mobilité et les réseaux sociaux. Actuellement, environ 70% du trafic du site provient du mobile. Nous voulons donc continuer de nous adapter à une consommation en mobile-first", indique Thomas Karolak, Directeur exécutif de RTLnet.

Actuellement, le site génère une moyenne de 200 000 VU mensuels sur Internet fixe, selon Médiamétrie cité par RTL. Certains contenus de Girls.fr pourront être mis en avant sur les autres sites du groupe RTL, "une manière d'utiliser le vaisseau amiral RTL.fr pour faire des passerelles et renvoyer vers d'autres marques sur des thématiques qui sont plus légitimes à Girls, comme un article sur une nouvelle série TV par exemple", ajoute Thomas Karolak. S'il n'existe pas d'application mobile dédiée pour le moment, RTL réfléchit à adapter la marque Girls sur d'autres supports pour en faire un média "protéiforme" et n'exclut pas la possibilité de lancer une édition tablette ou papier.

Les espaces publicitaires sont commercialisés à la fois par IP France, France Télévisions Publicité (pour le display et les OPS), et par le pôle monétisation de RTL, dédié aux partenariats et au brand content. Ce pôle, dirigé par Xavier Godeby, se renforce d'ailleurs avec l'arrivée de Claire Salengro, en provenance du Parisien.fr, qui est en charge des partenariats commerciaux. Girls.fr pourrait diffuser du brand content notamment dans ses tutoriels vidéo. Après les refontes de RTL.fr et de RTL2.fr, ce lancement s'inscrit dans le cadre du programme "Renaissance" du groupe dédié à la transformation digitale de ses marques. Avant l'été, le groupe RTL opérera la refonte du site Funradio.fr.

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