Comment l'Internet communique
"pour de vrai"
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Amazon.fr
simple
et clair
|
Le message publicitaire
du géant du commerce en ligne Amazon.fr
se veut simple, claire et informatif, contrairement au lancement
du site français quelque peu tonitruant avec une
soirée d'inauguration au pied de la Très Grande
Bibliothèque.
"Tout le monde nous attendait au tournant mais nous
avons préféré rassurer les consommateurs
et montrer que l'utilisation d'Amazon.fr est très
facile, explique Cécile Moulard, directrice générale
en charge du marketing. "Amazon tout simplement"
renchérit le slogan. D'après les études
menées par la firme, il apparaît que les utilisateurs
sont surtout sensibles aux tarifs bas, à la rapidité
de livraison et à la sécurité des moyens
de paiment. Le message reprend donc ces thèmes en
y associant à chaque fois un des trois produits distribués
par la marque : livre, disque ou vidéo. Un quatrième
panneau publicitaire rappelle ces différents services
et précise que le but est "d'acheter zen".
Pour
agrandir les visuels, cliquez dessus
|
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"Le
message est rationnel, précise Cécile Moulard.
Mais la signature est émotionnelle grâce aux
couleurs choisies. Elles participent pleinement au message
d'Amazon puisque ces couleurs évoquent la gaieté,
l'énergie et la diversité." Ces affiches,
qui permettent à la firme de se présenter
au public tout en le rassurant, sont complétées
par quatre spots radio de 30 secondes qui présentent
des utilisateurs du site. Ces utilisateurs ont tous des
goûts différents mais peuvent néanmoins
être satisfaits sur Amazon grâce à l'immensité
du choix offert sur le site.
Pour
écouter le spot radio avec RealPlayer,
cliquez ici ou sur l'image
ci-dessous.
Si
vous n'avez pas le logiciel RealPlayer,
vous pouvez le télécharger en cliquant
ici.
Plutôt
agaçant, et dans la droite ligne des publicités
"cartoonesques" de la bande FM (bruitages balourds
et racolages abrutissants), cette campagne sonore est
moins discrète que les 4X3. Son mérite réside
surtout dans sa clarté. "Nous voulions faire
simple car il y a aujourd'hui trop de raccourcis complexes
dans les publicités des sociétés
Internet", insiste Cécile Moulard. Le libraire
en ligne a donc choisi un message très informatif
en espérant un jour pouvoir accéder à
la publicité télévisée. Un
support qui reste encore prohibé aux marchands
de livres.
| Support
|
Affichage
4x3 et
spots radio |
| Période
|
Depuis
12 septembre jusqu'à noël |
| Zone
|
France
entière |
| Budget
|
Non
communiqué |
| Equipe
de création |
DA :
Pierre Noël
Stratégie : Evelyne Soum
Coordination : Nadine Delaplanque (Amazon)
|
| Agence |
Ailleurs
Exactement |
| Achat
d'espace |
MPG
|
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Alexandre
Lazerges - JDNet
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