Comment l'Internet communique
"pour de vrai"
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Mardi 7 novembre 2000 --
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Aquarelle
Dans
la tempête du Vendée Globe Challenge
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du sponsoring Aquarelle ? Votez
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Pour
la quatrième édition du Vendée
Globe Challenge, les sponsors sont plus que jamais au
rendez-vous afin de financer la course au large en solitaire.
Une innovation intéressante cette année tout
de même : des start-up s'affichent sur les monocoques.
Aquarelle.com
et Voila.fr
sponsorisent respectivement Simone Bianchetti et Bernard
Gallay. De son côté, LibertySurf est présent
par le biais d'un de ses principaux actionnaires, Kingfisher,
qui sponsorise le bateau de Ellen Mac Arthur.
Aquarelle
profite de la course pour communiquer de manière
atypique et se démarquer ainsi de ses concurrents.
L'objectif est de faire connaître le site de vente
en ligne de bouquets de fleurs auprès du grand public.
"En sponsorisant un jeune skipper ayant assez de talent
et d'audace pour se lancer à 30 ans dans un tour
du monde en solitaire, nous voulons donner plus de visibilité
à l'ambition de développement de notre jeune
entreprise, expliquent François
et Henri
de Maublanc, les créateurs et dirigeants d'Aquarelle.com.
Aujourd'hui, le sponsoring voile représente un excellent
investissement pour une entreprise qui veut accroître rapidement
et fortement sa notoriété sans pour autant dépenser
des sommes astronomiques. C'est en effet la presse qui se
charge de communiquer autour du bateau."
Aquarelle.com
a choisi l'agence McCann-Erickson
pour son plan de communication. L'entreprise a décidé
de faire coïncider sa campagne publicitaire offline
(par affichage dans la rue et dans la presse) avec le financement
du voilier, loué à Uunet, de Simone Bianchetti.
Pendant toute la durée du Vendée Globe, Aquarelle.com
va également sponsoriser le "Journal du Sport"
de France 3.
McCann-Erickson s'est ainsi vue confier un budget de 15
millions de francs pour un an en France. Parallèlement,
Aquarelle compte se développer à l'étranger
et a prévu une campagne publicitaire en Europe pour
une centaine de millions de francs.
| Agence
|
McCann-Erickson
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| Durée
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La durée du Vendée Globe Challenge
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| Supports |
Le monocoque de Bianchetti et le jingle du "Journal
du Sport" de France 3 |
| Equipe
de création |
Directeur
Général et Project Manager Vendée
Globe 2000 pour Aquarelle : Roland Tresca
Logo : Columbia River
Coordination
générale : Claire Forest (Columbia River)
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| Achat
d'espace |
Aquarelle.com |
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Réalisateurs |
Columbia
River |
| Budget |
3
millions de francs pour le bateau
3
millions de francs pour France 3
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pensez-vous
de la campagne ViaMichelin ?
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