Comment l'Internet communique
"pour de vrai"
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Mercredi 15 novembre 2000 --
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Decoralia
sur papier glacé
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Pour
agrandir les visuels, cliquer dessus :
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Comment
faire de l'achat en ligne une
évidence lorsque l'on est une boutique déco
plutôt haut de gamme et que l'on propose à
la fois du luminaire mais aussi du petit mobilier ou des
rideaux ?
C'est à partir de cette problématique que
le site Decoralia
a conçu sa campagne de communication magazine luxueuse
sur double page pour la fin de l'année. "Nous
souhaitions positionner Decoralia comme le référant
qui inspire confiance et qualité, loin de toute réclame",
explique Sophie Jabès co-fondatrice du site. La campagne
a donc été organisée autour de deux
visuels conçus par l'agence Jean et Montmarin.
La
première représente un loft parisien du 6ème
arrondissement, lumineux, meublé et décoré
d'objets colorés présents sur des écrans
d'ordinateur amoncelés dans un déséquilibre
calculé. L'autre
scène se situe dans un appartement haussmanien du
17 ème arrondissement duquel se dégagent chaleur
et confort sans toutefois sombrer dans le classicisme. Là
aussi, ce sont des écrans qui recomposent le mobilier.
"Nous ne sommes par Roche-Bobois, commente Sophie Jabès.
Le choix du jaune pour le canapé exprime une certaine
audace, tout comme la lampe japonisante et l'objet en zinc.
Au contraire, le loft est plus symptomatique de l'ère
du temps, mais il présente également une chaise
fer-forgé presque baroque avec un rideau coloré
très charme."
Gérard
Jean, drecteur de la création en charge du budget
au sein de l'agence Jean et Montmarin, justifie le slogan
"Pour choisir sa décoration, autant rester chez
soi" : "Nous avons voulu, avec cette formule,
rappeler que la commande d'objets de décoration sur
Internet présente un avantage extraordinaire : vous
n'avez plus à imaginer votre intérieur pour
choisir votre déco, vous y êtes! C'est
une simple question de bon sens. Lorsque vous commandez
un canapé depuis votre salon, vous sentez tout de
suite si celui sur lequel se porte votre choix conviendra."
La
publication des deux visuels alternera pendant toute la
campagne afin d'exprimer la diversité de l'offre
produits de l'enseigne, qui annonce plus de 5.000 références
de styles très très différents. Avec
un budget global de 10 millions de francs, la campagne,
commencée il y a trois semaines dans le mensuel Elle,
devrait s'achever au début de l'année.
| Agence
|
Jean
et Montmarin
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| Durée
|
Fin octobre à janvier 2000
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| Supports |
Presse Magazine: Elle, le Nouvel Observateur, Elle Déco,
Art et Décoration, Côté Sud, Côte
Ouest, Côte Sud, Marie-Claire Maison. |
| Equipe
de création |
Directeur
Artistique: Hervé Barussaud
Directeur de la création: Gérard Jean
Photographe : Philippe Costes
Responsable
annonceur: Jean Mizrahi et Sophie Jabès
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| Achat
d'espace |
Jean
et Montmarin |
| Budget
Net |
10
millions de Francs
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