Comment l'Internet communique
"pour de vrai"
--
Mercredi 10 janvier 2001 --
 |
easyEverything
fait surfer Paris
|
Pour
agrandir les visuels, cliquer dessus :
|
Alors
que le premier cyber-café easyEverything français
va ouvrir ses portes le vendredi 19 janvier prochain près
des Halles, les parisiens vont pouvoir se familiariser avec
ces cybercafés géants grâce aux visuels
affichés dans le métro, sur les bus et dans
la presse (Nova, Time Out...). Des jingles radio sont également
diffusés régulièrement sur les radios
parisiennes ainsi que sur Fun Radio et Skyrock. "On
retrouve dans nos visuels la marque de fabrique 'Easy',
explique Julien Sausset, Marketing Manager France. Comme
chez EasyJet et EasyRentacar c'est le code couleur orange
pantone 21C qui domine. De plus, les informations sont transmises
avec un souci de clarté et de pragmatisme." A l'image
du prix de connexion clairement affiché au centre
du visuel. "La couleur orange avait été
choisie par notre PDG, Stelios Haji-Ioannou, lors du lancement
de la compagnie aérienne EasyJet. Il avait alors
cherché la seule couleur qui n'était pas utilisée
par d'autres compagnies, et c'était l'orange."
L'objectif
de ces deux visuels est avant tout de faire clairement comprendre
la nouveauté de ce cybercafé qui propose une
superficie et un nombre de postes encore inédit en
France. "La photo est nécessaire pour que le consommateur
puisse mesurer le gigantisme du concept et ne pas nous confondre
avec un '.com'. Nous voulons nous adresser directement aux
parisiens, faire comprendre que quelque chose est en train
d'arriver... Notre réponse, c'est que Paris devient la Capitale
mondiale du surf avec l'ouverture de notre 19ème
EasyEverything, juste après Berlin", ajoute
Julien Sausset.
Au niveau organisation, EasyGroup, comme à son habitude,
cherche à minimiser au maximum les coûts. Conséquence :
pas d'agence de création, tout ayant été traité
en interne. "Nous voulions que la philosophie d'EasyEverything
se retrouve également au niveau marketing. Je travail en
direct avec notre 'european artwork designer', basé à Londres.
Nous imaginons les messages et la création car nos visuels
sont similaires dans toute l'Europe. C'est une base globale
pour tous, à nous de l'adapter selon le pays",
précise Julien Sausset. Pour faire de l'ouverture
du cybercafé géant un petit événement,
une affichette est posée sur la porte du 70 boulevard
Sébastopol : "3 heures de surf gratuit aux 50
premiers clients". Ce qui représente, tout de
même, un budget de communication supplémentaire
de 500 francs....
| Durée
|
Début janvier à mi-février
|
| Supports |
Métro : 400 faces dans la plupart des
stations parisiennes.
Bus adhésivés.
Radio parisiennes (Fun Radio et Skyrock).
Presse (Nova,
Time Out et Fussac).
|
| Equipe
de création et de conception |
Création :
Daphne Van der Borre (European Artwork Designer)
Conception-Rédaction : Julien Sausset
Rédaction-conception jingle radio : Chez
Jean
|
| Achat
d'espace |
CIA
Le Lab |
| Budget |
4
millions de francs nets |
|
Que
pensez-vous
de la campagne ViaMichelin ?
Votez
|
|
Au sommaire
de l'actualité
