Le portail BtoB Kompass a été créé par Kompass France (aujourd'hui détenu par Wanadoo) en mai 1999. Une nouvelle version est en ligne depuis la fin du mois de janvier 2001 et la société a décidé de communiquer autour des nouvelles fonctionnalités du portail. "Nous voulons vraiment faire de Kompass.fr le portail des entreprises par excellence, explique Anthony Filbien, responsable de communication. Notre campagne de publicité a pour objectif de faire connaître le site et d'attirer du trafic. C'est pour cela que nous avons demandé à Business de réaliser nos spots, ils sont spécialisés dans la réalisation de slogans et de campagnes qui frappent les esprits". L'agence de publicité a réalisé quatre spots TV (dont les sonores sont repris en radio) pour mettre en avant quatre fonctionnalités du site : la place de marché, la base de données Kompass, l'actualité par secteur et fonction et, enfin, le service "carrière" qui permet la gestion des stages.

"Ce que nous voulions, c'est reproduire l'effet Kelkoo avec un format court et avec une forte répétition de la marque. Notre objectif est que les dirigeants d'entreprises retiennent le nom de notre portail sur internet et que cela devienne un réflexe pour trouver des informations", explique Anthony Filbien. Sur la radio, le plan média a débuté lors des élections municipales, au moment où les auditeurs sont plus attentifs aux messages diffusés. Même si la campagne est encore en cours, Kompass a d'ores et déjà remarqué une nette accélération des connexions lors du mix média. Le budget estimé de ce plan média est d'un peu moins de 15 millions de francs bruts.