Comment l'Internet communique
"pour de vrai"
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Jeudi 26 octobre 2000 --
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Freesbee
Le
virage techno
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Difficile pour
un FAI de se faire entendre dans un métier très
concurrentiel où les investissements marketing représentent
en général un poste de coût majeur.
Freesbee, challenger sur le marché, avait jusqu'alors
principalement communiqué à la fois sur cette
image du challenger et sur le rapport qualité/prix
de son offre.
Avec sa campagne
du mois de mai ("Les moutons") Freesbee
avait déjà considérablement augmenté
la notoriété de sa marque en passant de 44%
avant la diffusion de la campagne à 66% selon une
enquête Omnibus réalisée par l'Ifop.
L'image était particulièrement reconnue auprès
des jeunes. Avec cette nouvelle campagne débutée
le 27 septembre, Freesbee a voulu accentuer la crédibilité
de sa marque et jouer sur la qualité de son architecture
technique. L'objectif est également de s'adresser
à toute les cibles du marché en améliorant
également son image auprès des adultes. C'est
le rôle de la partie technique qui conclut la création.
Caroline Puelchoultres, directrice marketing de Freesbee,
explique: "Aujourd'hui sur le marché, les différentes
études montrent que les principaux critères
pour l'internaute sont le prix et la performance. Notre
positionnement prix est déjà connu et nous
avons choisi de miser sur l'image qualitative en faisant
apparaître notre architecture technique exclusive
sous son sigle, le DIF pour Distribution Intelligente de
Flux".
Il s'agit d'un
pari osé : le discours technique ponctué de
sigles nouveaux peut également rebuter un public
de néophytes. De plus la communication sur la rapidité
d'accès avec un modem est précarisée
par l'apparition sur une partie du marché des offres
haut-débit câble et ADSL.
Agence
|
Louis
XIV
|
Durée
|
27septembre au 26 octobre
|
Supports |
TF1, Canal Plus, M6 et quelques chaînes musicales
câble et satellite |
Equipe
de création |
Directeur
de création: Bertrand Suchet
Responsable agence: Jean-Jacques Sébille
Responsable Freesbee: Caroline Puechoultres
Jingle: Ludovic Garcia
|
Production |
Paolo
Zaninello - Sam Fontaine |
Achat
d'espace |
OMD |
Réalisateurs |
Barthes
& Jamin |
Budget |
13
millions de Francs* |
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de la campagne ViaMichelin ?
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