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Wanadoo
veut faire du mois de mars, le mois de la découverte
de l'Internet. Le fournisseur d'accès Internet
de France Télécom a décidé
de rebondir sur la Fête de l'Internet pour
lancer sa nouvelle campagne de publicité,
basée sur deux messages : un premier
sur l'accès Internet pour tous, et un second
sur le haut débit. Pour le premier message,
Wanadoo a lié l'Internet à la plage
et au soleil, un thème accrocheur en cette
période de grisaille. "Tout le monde
va à la plage et nous rêvons tous de
soleil et de vacances alors que c'est encore l'hiver,
explique Patrice Bégay, directeur de la communication
de Wanadoo. C'est un thème fédérateur
et nous lançons simultanément un grand
jeu sur notre portail wanadoo pour gagner des voyages
au soleil aux Séchelles, aux Maldives ou
à Bali." Une façon pour Wanadoo
d'associer l'Internet à l'idée d'évasion.
En
ce qui concerne, le haut débit, Wanadoo a
utilisé la métaphore de l'iceberg.
Le FAI s'appuie cette fois sur le thème du
froid et se positionne comme le fournisseur d'accès
qui "émerge" parmi tous les autres.
"Nous voulons réaffirmer notre leadership
et faire en sorte que notre nom soit synonyme d'accès
Internet, un peu à l'image de frigidaire
pour les réfrigérateurs, affirme Patrice
Bégay. Nous voulons préempter un territoire
le territoire dans le domaine du haut débit
avec l'ADSL." Le slogan associé au haut
débit ("Découvrez l'autre dimension
d'Internet") est une invitation aux internautes
confirmés à passer à la vitesse
supérieure mais aussi aux néophytes,
qui sont sensibles à la marque. CLM-BBDO,
l'agence responsable de la campagne, s'est efforcée
de créer un visuel "chaleureux",
avec la présence d'un soleil rayonnant, malgré
la présence d'icebergs. En utilisant cette
métaphore (1/10e visible, 9/10e immergé),
le but est d'ailleurs de montrer que l'ADSL est
une clé d'accès à un Internet
déjà existant mais encore inexploré.
A
l'occasion de cette nouvelle campagne, Wanadoo en
profite pour revoir ses tarifs. Trois nouveaux forfaits
sont ainsi proposés avec l'accès libre
à 14 centimes la minute, les intégrales
offrent de leur côté 20% de temps supplémentaire
et un forfait ADSL est lancé à 298
francs sur 12 mois pour les zones couvertes. Le
budget publicitaire globale de ces différentes
opérations est estimé à 20
millions de francs bruts.
