Tamaloo veut développer une politique de marque
Par le Journal du Net (Benchmark Group)
URL : http://www.journaldunet.com/0007/000713tamaloo.shtml

Tamaloo est un site d'éducation et d'information sur la santé destiné au grand public. Martine Attal, responsable du site, ancienne interne des hôpitaux de Paris, souhaite en premier lieu développer une politique de marque pour inscrire le site dans la durée via son emblème, le docteur Tamaloo, qu'elle voit comme le "meilleur ami de la famille". "Nous souhaitons rassurer plus qu'inquiéter, affirme-t-elle. Informer plus que professer."

Le site propose diverses rubriques: "Consultez le Tamaloo" (banque d'information sur les symptomes, les organes, les maladies), "météo-santé" ou "urgences", ainsi qu'un magasin (affiliation uniquement, pas de vente sécurisé sur Tamaloo), qui a déjà ouvert son rayon livres, CDRom et jeux, en partenariat avec la Fnac, et sera lancé en totalité en septembre pour la version 2 du site (parapharmacie, matériel orthopédique, alcotest, tensiomètres, assurances, tourisme de santé). Dix salariés travaillent sur le site qui fait appel à trente intervenants pour la rédaction.

Tamaloo bénéficiera des revenus de l'hébergement de publicité (régie: NRJ-Link), de l'affiliation, et de la vente de contenu à d'autres sites. Martine Attal souhaite que le site soit rentable dès l'an prochain et espère 1 million de visiteurs d'ici un ou deux ans. Deux investisseurs ont pris part au capital: BNP Private Equity et e-NRJ, une filiale du groupe NRJ. Le montant de ces participations n'est pas connu, mais on sait que les investisseurs détiennent désormais 12,5% du capital chacun.

La campagne de publicité -dont le budget n'est pas communiqué- débutera à la rentrée sur les radios du groupe NRJ (NRJ, Nostalgie, Chérie FM, Rire et Chansons), en presse papier et en ligne. Le site sponsorisera des émissions télé via les conseils du docteur Tamaloo, en fonction de l'actualité (conseils sur la route avant un week-end...). Le site, dont la conception est signée Image Force, est hébergé chez Uunet.
[Catherine Pinet, JDNet]


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