Les puristes de la recherche risquent d'être un peu deçus : le moteur de recherche Google.fr vient en effet de signer un accord avec la filiale française de DoubleClick pour la vente de ses mots-clés. Selon cet accord, Google commercialise ainsi en France les pages de résultats et propose un affichage de bandeaux de différentes tailles adaptés aux requêtes des internautes. Une institution bancaire, un courtier en ligne ou une société de crédit peuvent désormais choisir de voir leur marque associée à une page de résultat lorsque figure le mot "finance" dans la requête du moteur de recherche.

Pour mettre en avant les sites clients, Google propose deux formats nommés "AdWords". La première offre est le "Premium Sponsorship", c'est-à-dire un bandeau qui s'étend sur toute la largeur de la page et qui se positionne au-dessus des résultats. De couleur pastel, il met en avant une marque ou un site. La deuxième offre est baptisée "self-service AdWords" eti se situe sur le côté droit de la page. Il s'agit de petits rectangles contenant un titre, deux lignes de caractères et l'URL du site. Il est possible de positionner au maximum trois rectangles de ce type sur une même page. Les tarifs sont dégressifs selon la position plus ou moins haut sur la page du rectangle.

Ce deuxième type d'AdWords est directement vendu en ligne sur Google. Via un formulaire, il suffit à l'éditeur de rentrer le titre, le sous-titre, l'URL, les mots-clés attenants et les thèmes auxquels il ne souhaite pas être associé. En revanche, en ce qui concerne le service "Premium Sponsorship", c'est DoubleClick Média France qui est en charge de la commercialisation pour Google.fr. La régie publicitaire possède déjà une première expérience de ce genre de vente d'espaces puisqu'elle se chargeait auparavant d'espaces similaires pour le compte d'Altavista.fr (qui a créé sa régie en interne depuis). "Ces espaces publicitaires sont extrêmement demandés par les annonceurs, explique Ludovic Lévy, directeur marketing et développement de DoubleClick Média. Nous sommes là pour les aider à faire un choix de mots-clés adaptés à leurs activités et donc à se positionner stratégiquement face à la concurrence." Le CPM de tels espaces varie entre 450 et 610 francs, selon les estimations des volumes de requêtes.

A la différence des bannières publicitaires classiques et des nouveaux formats de l'e-pub, les AdWords sont vendus la plupart du temps sur le long terme, sur une durée de trois mois au minimum. DoubleClick Média et Google.fr ont débuté la commercialisation depuis début juin. A l'heure actuelle, les deux protagonistes ne souhaitent pas dévoiler le nom de leurs premiers clients. Toutefois, on a déjà pu remarquer la présence de Renault.fr en version "Premium Sponsorship" pour des requêtes comme "voiture" ou encore celle de De Particulier à Particulier pour le mot-clé "immobilier".