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Agences photos en ligne : Getty
Images prend ses marques Par le Journal du Net (Benchmark Group) URL : http://www.journaldunet.com/0112/011214photos.shtml Vendredi 14 décembre 2001
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La numérisation des fonds devient un enjeu stratégique pour les agences qui fournissent des illustrations à destination des métiers lié à la communication, à la création design ou au marketing (photographies, images, images animées). Le cas le plus flagrant est celui de Getty Images, qui a restructuré son offre en ligne au niveau mondial, à l'issue d'un investissement technologique de 100 millions de dollars. Le groupe américain, coté au Nasdaq depuis 1996, dispose de l'une des bases de données d'illustrations les plus enviables dans le monde avec 70 millions d'images et 30.000 heures de films via son service d'archives documentaires filmés. Getty Images possède des fonds d'illustrations comme EyeWire, Pix, PhotoDisc, Stone ou The Image Bank. Le groupe peut également compter sur des services "news photos" comme Allsports.
En France, GettyImages.fr va se substituer petit à petit à d'autres sites plus anciens comme PhotoDisc.fr. D'ailleurs, l'ensemble des équipes présentes dans l'hexagone (qui collaborent pour les marques Photodisc, Stone, Pix et The Image Bank), soit un effectif de 100 personnes, vont être regroupés dans des locaux communs situés dans Paris.
Le lancement marketing du nouveau service en ligne va réellement débuter en février 2002. L'enjeu est important pour Getty Images car le groupe réalise un chiffre d'affaires de 170 millions de francs en France. Pour l'instant, avance Simone Mazer, directrice commerciale de Getty Images France, "95% de nos livraisons d'illustrations sont réalisées via Internet". Mais tous les clients de l'agence ne se sont pas encore convertis au commerce électronique et la majorité des commandes est réglée par des canaux traditionnels de facturation. "La France est en retard pour les transactions en ligne et nous avons réellement débuté les ventes en ligne qu'en 2000, mais le niveau est encore faible", constate Simone Mazer. Une anomalie, alors que la moitié du chiffre d'affaires de Getty Images dans le monde (107,5 millions de dollars au troisième trimestre 2001) est réalisé via Internet.
[Philippe Guerrier, JDNet] |