En savoir plus sur...

Philippe Jannet Articles JDNet Le modèle payant des Echos.fr (25/06/01)

"Mesfinances.fr rejoint prochainement le site lesechos.fr". Le pop-up s'affichait depuis quelque temps sur le site MesFinances.fr. Le transfert est en fait presque achevé : le site de finance personnelle du quotidien économique (groupe Pearson) devient un espace intégré dans le site lesechos.fr. Exit la marque portée par le fameux binoclard décalé et verdâtre à la rentrée 2000. "Les sites fondés uniquement sur le modèle publicitaire, comme MesFinances.fr, ont du plomb dans l'aile", justifie Philippe Jannet, directeur des éditions électronique des Echos. Au dernier pointage, la partie "patrimoine" en ligne (qui comprend l'espace dédié sur le site des Echos et MesFinances.fr) représentait une audience de 300 000 visites par mois et près d'un million de pages vues (source Cybermétrie). Le site concurrent du Groupe Expansion, squarefinance.com, avait subi le même sort il y a quelques mois déjà.

L'équipe du site dédié à la finance personnelle (moins de 10 personnes actuellement) sera réintégrée au sein de la maison-mère. D'un point de vue juridique, l'absorption de la société exploitant MesFinances.fr est d'ores et déjà effective. Depuis son ouverture en juin 2000, le site de finance personnelle est parvenu à conclure des accords de syndication de contenu auprès de portails comme Club-Internet, Yahoo, MSN, AOL ou la banque en ligne AGF. Philippe Jannet ne communique pas sur les résultats 2001 de MesFinances.fr.

Au Royaume-Uni, le modèle original de MesFinances.fr a subi le même sort : le service de finance personnelle en ligne rattaché à Financial Times Group (éditeur des Echos) a rejoint le site du quotidien (sous l'URL FT.com). Plus globalement, ces mesures d'économies entrent dans un plan global initié par le groupe Pearson qui cherche à rationaliser les activités Internet face à un recul de ses recettes publicitaires. Olivier Fleurot, directeur général du Financial Times Group, a indiqué que l'ensemble des activités Internet doivent atteindre l'équilibre d'ici la fin de l'année.

Parallèlement, le site des Echos étoffe son modèle payant. A l'instar d'autres titres de presse (La Tribune ou Le Monde), les offres d'abonnement en ligne sont une priorité cette année. Les Echos a quelques années d'expérience derrière eux en la matière. Le site a toujours évolué par petites touches. Dernier développement recensé : l'équipe Internet a récemment adopté un nouvel outil de gestion de contenu en liaison avec les prestataires Datox et Atos Origin. Dernière touche Internet repérée : l'inauguration d'un nouveau module de consultation de la Bourse en direct (suivi des portefeuilles en temps réel, anticipation des réactions du marché, consultation en direct des mises à jour des valeurs). Depuis 1995, ce service fonctionnait sous un modèle kiosque micro. Le département Internet des Echos a adopté la solution logicielle Ava (accès Global Extranet développé par France Télécom également) pour un accès en bas débit.

En savoir plus sur...

Philippe Jannet Articles JDNet Le modèle payant des Echos.fr (25/06/01)

Pour les utilisateurs ADSL, un système de numéro surtaxé a été mis en place : 0,337 €/mn TTC identique à l'accès Minitel. Ainsi, Les Echos n'a pas jugé utile de rajouter une formule d'abonnement en accès illimité, à l'inverse du portail Boursorama.com qui a lancé en octobre un service "premium" auquel on accède moyennant un abonnement mensuel de 75 euros. Selon les derniers résultats de Cybermétrie, le site des Echos a recensé 1,9 million de visites en décembre 2001.