Par le Journal du Net (Benchmark Group)
URL : http://www.journaldunet.com/0202/020226lingerie.shtml
Mardi 26 février 2002
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Le site de la fédération française de lingerie ne ressemble vraiment pas aux interfaces très institutionnelles habituellement mises en ligne par les différentes fédérations et organisations professionnelles. Le site Lingeriefrancaise.com se veut une vitrine, nationale et internationale, pour l'ensemble des marques adhérentes, plus de 70 au total.
Une
cinquantaine d'entre elles ont déjà mis en ligne leur espace
dédié, photos et textes à l'appui. Parmi elles, les
plus grandes marques sont représentées : Aubade, Barabara,
Eres, Playtex, Princess Tam-Tam, Wonderbra, etc. "Nous avons voulu
que notre site corresponde parfaitement au monde de la lingerie, explique
Emmanuelle Caille, directrice marketing de la fédération
et responsable du site. Il n'y avait aucun intérêt à
mettre en avant uniquement les organes de la fédération
alors que nous sommes justement là pour promouvoir les marques
adhérentes."
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Le
site
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A travers ce site atypique, les marques souhaitent avant tout toucher les consommatrices. Certes, les distributeurs, la presse spécialisée et les adhérents (qui disposent d'un extranet pour connaître l'actualité de la fédération) possèdent leur espace privilégié mais le coeur de cible est indéniablement le grand public. Sur le site trilingue, les marques ont été classées par thématique (glamour, fashion, couture, voluptueuse...) et chacune d'entre elles propose un lien vers son site officiel pour les internautes qui souhaitent mieux connaître la marque. Une rubrique "tendances", présentant les formes et couleurs à la mode permet de découvrir un billet d'humeur mais aussi un "bureau des styles" avec de nombreux visuels.
Fruit d'une réflexion menée pendant près de deux ans, le site lingeriefrancaise.com a été réalisée par Business Lab, la web-agency spécialisée dans les sites e-commerce et BtoC. La fédération n'écarte d'ailleurs pas l'idée d'ouvrir un une boutique en ligne avec les marques adhérentes même s'il n'est pour l'instant pas prévu de concrétiser ce projet à moyen terme. La société Webdiag est elle intervenue dans la définition de la stratégie marketing de communication sur Internet tandis que @ltius Interactive s'est chargé du référencement en France et à l'étranger.
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La création du site, son hébergement et son référencement ont nécessité un budget de 120 000 euros. Cette somme a été pour moitié financée par le secrétariat à l'industrie qui a accordé une subvention dans le cadre des projets UCIP (Utilisation collective de l'Internet par les PME). Le reste du financement a été assumé par la fédération, les marques adhérentes n'ayant rien à débourser pour leur présence sur le site. Pour faire connaître le site, des partenariats vont être passés avec des sites à thématique féminine ou de luxe. L'adresse Lingeriefrancaise.com sera présente sur l'ensemble des sites des marques adhérentes.
[Florence Santrot, JDNet]