Créé et animé par
des bénévoles, Casimir Land a été distingué
en avril 2002 par Amazon.fr comme étant son premier partenaire
d'affiliation. Construit sur l'idée de communauté,
ce site regroupe des informations sur le héros de l'émission
enfantine des années 80 et il s'adresse à la cible
des 25-40 ans. Olivier Nouveau, l'un des responsables du site, détaille
son expérience d'affilié Amazon.
Les objectifs. "Casimir Land
n'est pas un site professionnel. L'affiliation nous sert à
financer une partie de nos dépenses de fonctionnement, mais
surtout à compléter l'information que nous présentons
par une offre marchande. Aujourd'hui, je travaille essentiellement
avec Amazon. J'ai également été affilié
à Alapage, surtout pour les jouets. Mais depuis que cette
rubrique a été reprise par JouéClub, l'affiliation
n'existe plus. J'ai aussi testé l'affiliation avec un site
de sonneries, mais ce type de produits ne fonctionne pas très
bien chez nous. Je travaille également sur de nouveaux projets
dont l'objectif est toujours de compléter les services que
je peux rendre à mes 60.000 visiteurs uniques par mois. Par
exemple, je met en place une boutique d'enchères avec eBay.
De même, j'aimerais pouvoir proposer des voyages."
Les retombées financières
. "Les
revenus de l'affiliation me permettent juste de financer l'hébergement
du site. Pour l'instant, ils ne suffisent pas à couvrir mon
travail sur le site."
Les
autres retombées. "L'affiliation est un moyen pour les
affilieurs de capter une clientèle d'internautes qui a peut-être
peur d'acheter sur Internet. Mais de notre coté, nous bénéficions
directement du capital d'image de ces commerçants, qui sont
un gage de sérieux. L'image et la qualité du marchands
sont au moins aussi importantes pour moi que le niveau de la rémunération.
Ce qui est moins le cas pour des produits comme les sonneries. Dans
ce domaine, je choisis le plus offrant."
La
pratique . "Je suis affilié d'Amazon depuis longtemps.
Mais les revenus que génère cette activité
ont réellement augmenté en janvier 2002, à
partir du moment où j'ai créé mon espace boutique.
En trois mois, j'ai dégagé autant d'argent qu'en un
an d'affiliation. La division de cet espace en fonction de différentes
catégories (livres, musique, DVD, vidéo, etc) fonctionne
plutôt bien. Elle permet de mieux orienter l'internaute. En
revanche, nous ne maîtrisons pas les achats sur le site."
Les
outils les plus performants. "La contextualisation de l'offre
est, à n'en pas douter, l'outil le plus efficace. Par contre,
les bannières ne fonctionnent pas. Chez moi, elles sont placées
en haut en en bas de la page pour ne pas gêner la consultation
du site. Mais aujourd'hui, seul 2% des visiteurs cliquent dessus."
[Anne-Laure Béranger, JDNet]