Les poids
lourds américains du payant
Par le JDNet
(Benchmark Group)
URL : http://www.journaldunet.com/0205/020516premium.shtml
Jeudi 16 mai 2002
Neuf mois après la flambée
du premium -l'Internet payant- aux Etats-Unis, l'heure du premier
bilan a sonné. Malgré l'offensive des portails généralistes
-comme Yahoo- sur ce terrain, les sites thématiques continuent
de truster le classement des services ayant capté le plus
d'abonnés payants.
Parmi
les heureux élus de ce nouveau modèle qui tente les
éditeurs français : American Greetings.
Le site de e-cards affiche 900 000 abonnés alors que
son offre premium a été lancée en décembre
dernier. Mais avant de passer au premium, à l'aube des fêtes
de fin d'année, American Greetings a pris soin de renforcer
son leadership et de nettoyer le marché en rachetant ses
principaux concurrents, Blue Mountain Arts, eGreetings Network ou
BeatGreets.
Premium
: les sites américains disposant
du plus grand nombre d'abonnés (mai 2002)
|
Site
|
Type
de service
|
Nombre
d'abonnés
|
Tarif
de base
|
Estimation
des revenus premiums en annualisé (millions de dollars)
|
American Greetings |
e-cards |
900 000
|
12 $/an
|
10,8
|
Consumer
Reports |
Information
consommateur |
780 000
|
24 $/an
|
18,7
|
Wall Street Journal |
Information financière |
626 000
|
59 $/an
|
36,9
|
NetFlix |
Location de
DVD |
600 000
|
20 $/mois
|
144,0
|
RealOne |
Bouquet vidéo-audio |
600 000
|
10 $/mois
|
60,0
|
MyFamily.com
Ancestry.com |
Généalogie |
550 000
|
100 $/an
|
55,0
|
eDiets |
Programme nutritionnel
et de fitness |
300 000
|
5 $/sem.
|
81,0
|
UltimaOnline |
Jeux en ligne |
230 000
|
9,95 $/an
|
27,4
|
Playboy CyberClub |
Presse adulte |
105 000
|
60 $/an
|
6,3
|
TheStreet.com |
Information
financière |
77 000
|
132 $/an
|
10,1
|
Britannica |
Encyclopédie |
40 000
|
50 $/an
|
2,0
|
Salon.com |
Information |
30 000
|
30 $/an
|
0,9
|
Source : Journal du Net / Benchmark
Group
En deuxième et troisième
positions se retrouvent deux pionniers du modèle payant.
Consumer Reports, l'équivalent américain
de notre "60 Millions de Consommateurs", décroche
la deuxième place avec un parc de 780 000 abonnés.
Lancé en 1997, le service propose des fiches et des comparatifs
sur des milliers de produits de grande consommation. Derrière
lui, en troisième position, le Wall Street Journal
confirme sa stratégie premium, initiée en 1996,
avec 626 000 abonnés à ce jour.
Côté revenus, NetFlix,
doté de ses 600 000 abonnés, se hisse en tête
avec 144 millions de dollars de recettes premiums. Face aux autres
offres payantes, davantage immatérielles, NetFlix bénéficie
des retombées d'un service "physique" et s'apparente
à un cyber-marchand : le site propose de la location de DVD
en ligne depuis 1998. Toujours en lecture financière, arrive
en deuxième position eDiets avec 81 millions de dollars
de revenus. Depuis 1996, le site propose des programmes personnalisés
en diététique et en fitness. eDiets a atteint les
300 000 abonnés au cours de l'été 2001,
une période traditionnellement favorable aux régimes.
Depuis, le site, qui propose des formules payantes hebdomadaires,
enregistre une rotation stable de ses abonnements parmi les 10 millions
d'inscrits à sa newsletter.
On notera enfin la bonne performance
de RealOne, le bouquet audio-vidéo payant de RealNetworks
qui regroupe notamment les contenus provenant d'ABCNews, de CNN,
de FoxSports.com ou de Weather Channel. Avec 600 000 abonnés,
l'offre RealOne devient de plus en plus stratégique au plan
financier pour RealNetworks. Au premier trimestre 2002, les services
premiums ont représenté un tiers du chiffre d'affaires
de la société, avec une hausse de 35 % en glissement
annuel.
[Ludovic Desautez, JDNet]
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