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Mardi 21 mai, de 18h à 19h, Guillaume Buffet, président de l'IAB France, commente les chiffres 2001 de l'e-pub et répond en direct à vos questions sur JDNet Chat

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L'Internet Advertising Bureau (IAB) France vient de publier les chiffres 2001 de la publicité en ligne en France(Lire l'article du JDNet du 17/05/02). Ils font état d'un investissement total de 153 millions d'euros l'année dernière, un chiffre en recul de 17% par rapport à 2000. Fin avril, l'IAB Belgique avait annoncé un chiffre d'affaires de 10,9 millions d'euros, soit une baisse de 13% par rapport à 2000. A l'heure actuelle, et dans l'attente des résultats qui restent à paraître, seule la Grande-Bretagne revendique une progression annuelle des investissements publicitaires en ligne en 2001.

L'IAB UK a en effet annoncé le 16 mai une hausse des revenus issus de l'e-pub de 7,1%. Les annonceurs britanniques ont dépensé 263,5 millions d'euros en 2001, contre 246 millions en 2000. Même si le bilan annuel montre une croissance, la Grande-Bretagne a néanmoins observé une très forte baisse des revenus publicitaires en ligne au second semestre. Durant les six derniers mois, les dépenses publicitaires en ligne ont chuté de 17% par rapport à la même période en 2000 (de 143,5 millions d'euros à 120 millions).

Quant aux Etats-Unis, ils n'ont publié à ce jour que les résultats sur les neuf premiers mois de l'année. En cumulé, cela amène le chiffre d'affaires à 5,55 millions de dollars (6 milliard d'euros), un résultat en recul de 8,41% par rapport à la même période en 2000. Selon PricewaterhouseCoopers, les prévisions sur l'ensemble de l'année 2001 sont de l'ordre de 7 milliards de dollars (7,6 milliards d'euros), ce qui signifierait un recul de 14,6% entre 2000 et 2001.

L'IAB, qui est né aux Etats-Unis, a essaimé dans de nombreux pays en Europe, en Asie ou en Amérique Latine. Chaque entité évolue librement et choisit de collaborer ou non avec les autres membres de ce réseau aux liens finalement très lâches. Sur le vieux continent, un IAB Europe a fait son apparition en 2000. Il rassemble l'ensemble des IAB nationaux (France, Grande-Bretagne, Italie, Belgique, Pologne, Espagne...). Cependant, la coopération reste pour l'instant limitée à quelques échanges d'études, sans véritable réflexion commune au niveau européen.

Les différents bureaux nationaux de l'IAB ont en charge la définition des principales règles de fonctionnement de la publicité en ligne dans le but d'uniformiser le marché. C'est également à l'IAB qu'incombe l'évalution des investissements publicitaires annuels. Cette estimation est généralement réalisée en collaboration avec PricewaterhouseCoopers. C'était le cas en France depuis 1996 mais, pour 2002, c'est TNS Media Intelligence qui est chargé de relever les chiffres déclaratifs auprès des régies.