Vous et le
sport sur Internet : les réponses (1)
Par le JDNet
(Benchmark Group)
URL : http://www.journaldunet.com/0205/020524sport1.shtml
Vendredi 24 mai 2002
Enquêtes en ligne JDNet
|
Le Journal du Net a organisé une
enquête en ligne du 1er au 20 mars dernier sur les usages et
les attentes des internautes en matière d'informations sportives,
ainsi que sur les revenus associés (commerce électronique,
services payants). Vous avez été 725 à bien vouloir
répondre à cette enquête. En voici, comme promis,
les principaux résultats.
1. Les usages :
volatilité et documentation
"Quelle
utilisation des sites sportifs faites-vous... "
|
Connaitre les résultats |
90 %
|
Trouver des analyses |
68 %
|
Suivre des rencontres en direct |
36 %
|
Utiliser des fonctions
interactives (chats, prograzmmes d'entrainement personnalisés...) |
16 %
|
Un site d'information
sportive pour quoi faire, en priorité ? Connaitre les résultats
des rencontres indiquent 9 internautes sur 10 qui ont compris
la capacité qu'a le support Internet à assurer l'instantanéité
et à compiler un nombre infini d'informations. Pour les
médias en ligne, la fonction documentaire et le service
au lecteur restent dans le cas du sport un élément
essentiel des attentes des lecteurs, a fortiori sur un secteur
friand de chiffres et de statistiques.
Le contenu éditorial
("trouver des analyses") est également un élément
jugé fort par deux répondants sur trois. Le suivi
des rencontres en direct, qui demande une certaine disponibilité,
obtient un score non négligeable (36 % des réponses).
Il est naturellement adapté aux usages "au bureau"
qui restent dominant dans l'Internet aujourd'hui. La Coupe du
Monde asiatique, et ses horaires décalés, devrait
déclencher au passage un volume considérable de
consultations sur les sites sportifs. Enfin les fonctions interactives
(forums, chats avec des stars, personnalisation...) obtiennent,
un peu moins qu'ailleurs toutefois, un score médiocre.
Cette tarte à la crème de la communication online
est décidément assez surfaite.
Nombre
de sites différents régulièrement
consultés
|
Ne consulte pas de site
de sport |
4,4
%
|
Consulte 1 site |
22,0
%
|
Consulte
2 sites de sport |
24,1%
|
Consulte 3 sites de sport |
23,0
%
|
Consulte 4 sites de sport |
13,4
%
|
Consulte 5 sites de sport |
6,8
%
|
Plus de 6 sites |
5,7
%
|
Le lecteur online sportif est volage.
Accédant d'un clic à des supports gratuits, il
se permet de consulter régulièrement de nombreux
sites différents : 4 ou plus pour un répondant
sur quatre ! L'offre étant jeune, les produits proposés
et les formats (généralistes/spécialisés)
variés et évolutifs, cette forte volatilité
est bien naturelle. Elle justifie en partie l'éclatement
actuel du marché. Mais il y a fort à parier qu'elle
devrait s'atténuer progressivement, les usages se stabilisant
et le marché se consolidant.
Les
sites les plus consultés par les répondants
|
Rg
|
Société
|
Genre
|
%
visites
|
1 |
Lequipe.fr |
Généraliste/presse |
42 % |
2 |
Yahoo
Sports |
Généraliste/portail |
35
% |
3 |
Sports.com |
Généraliste/online |
30
% |
4 |
Site
officiel d'un club |
Institutionnel |
27
% |
5 |
Sport 24
|
Généraliste/online |
26
% |
6 |
Football
365 |
Spécialisé/online |
22
% |
7 |
Un site
étranger |
- |
19
% |
8 |
Eurosport.fr |
Généraliste/TV |
13
% |
9 |
F1 Live
|
Spécialisé/online |
11
% |
10 |
Sport4fun |
Paris/online |
10
% |
11 |
TF1 Sports
|
Généraliste/TV |
8
% |
12 |
Wanadoo
Sports |
Généraliste/portail |
7
% |
13 |
Freegoal |
Paris/online |
6
% |
14 |
Rallye
Live |
Spécialisé/online |
5
% |
15 |
FFF |
Institutionnel |
5
% |
16 |
Canal
Plus |
Généraliste/TV |
4% |
Source
: JDNet / Benchmark Group
|
Notre enquête
en ligne n'a pas la représentativité d'un
panel dûment qualibré et n'a pas vocation à
donner un classement précis de l'audience des sites
d'information sportives. Ce classement des sites consultés
par les répondants à notre enquête ne
contredit toutefois pas, loin s'en faut, le classement
établi par Nielsen//Netratings pour une période
similaire que nous avons publié en mars dernier.
"L'Equipe", fort de sa marque, a bien effectué
une percée significative sur le marché. Son
principal challenger n'est pas un site spécialisé
mais un agrégateur d'informations : la chaine "actu/sports"
du portail Yahoo qui bénéficie de son antériorité.
La couverture de l'actualité est d'ailleurs un des
points forts de Yahoo sur le marché français.
Une performance que n'a pas réussi Wanadoo malgré
l'audience mécaniquement générée
par sa clientèle d'abonnés.
Coté généralistes,
les pure players américain Sports.com et français
Sport24 sont au coude à coude, talonnés par
Football 365, une acquisition bienvenue du Sporever de Patrick
Chène puisque que c'est le site spécialisé
football qui permet au groupe de figurer dans les classements
d'audience.
Seul point "aberrant"
de ce classement : la dernière place du site
de la Fédération française de football
qui arrive au premier rang des sites sportifs en nombre
de visiteurs uniques dans le classement de Nielsen//Netratings.
Une différence que l'on expliquera par la nature
du panel du JDNet, concentré sur les CSP + et assez
parisien. Le site de la FFF est lui essentiellement consulté
pour les résultats des matchs locaux, donc par un
public très large et essentiellement résidant
en régions.
NB : les sites
proposés aux choix des répondants ont été
sélectionnés sur la base de leur représentativité
dans le panel Nielsen//Netratings. Parmi les sites spécialisés
non suggérés dans notre enquête : sport.fr
(groupe Le
Journal du sport), les réseaux de sites de sportifs
comme Athleteline.com ou sportifsonline.com ou canalsports.com.
Demain
Sites de sport : les attentes des internautes
[Rédaction, JDNet]
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