Pour la première fois en France, l'association
professionnelle "Information Presse & Communication"
(IPC) a mené une étude sur le coût réel
des relations presse externalisées. L'association regroupe
350 représentants des métiers de la ccommunication et
des relations presse. Elle a interrogé au second semestre 2001
208 professionnels dont plus d'une centaine ont répondu à
l'enquête. Sur ces répondants, 25 à 30% ont des
budgets "Internet" et les tarifs sont équivalents
off et online.
Cette enquête permet de mettre en exergue une très
forte disparité des tarifs selon la taille des prestataires,
avec un rapport qui peut aller de 1 à 5 entre un attaché
de presse indépendant et une structure plus étoffée.
Cet écart de prix se justifie le plus souvent par le savoir-faire
accumulé d'une agence, sa renommée et son réseau
de relations, généralement plus étoffé
que celui d'un attaché de presse indépendant.
LES HONoraiRIARES
DES RP EN 2002
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(honoraires
HT et hors frais techniques)
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Attachés
de presse indépendants
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Agences
RP
(2-6 personnes)
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Agences
RP
(+ de 7 personnes)
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Suivi annuel
de RP institutionnelles
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18 300
à 38 100 €
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22 850
à 91 500 €
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30 500
à 137 200 €
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Suivi annuel
de RP produits
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15 200
à 30 500 €
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18 300
à 68 600 €
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22 580
à 106 700 €
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Suivi annuel
de RP ciblée presse pro
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7 600
à 22 850 €
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9 150
à 36 600 €
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18 300
à 61 000 €
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Campagne
ponctuelle de RP
(base 6 mois)
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6 850
à 15 200 €
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9 150
à 27 400 €
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12 200
à 61 000 €
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Manifestation
ponctuelle de RP
(base 6 mois)
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4 600
à 9 150 €
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7. 600
à 22 850 €
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7 600
à 30 500 €
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Autre information recueillie lors de
cette étude : le suivi annuel de relations presse institutionnelles
est majoré de 20 à 30 % par rapport au suivi
annuel "Produit". D'autres prestations plus spécifiques
sont facturées à l'heure ou à la journée.
C'est le cas pour la communication de crise (entre 305 et 550 euros
de l'heure ou entre 762 et 1 220 euros à la journée).
De plus, certaines agences proposent des prestations partielles
pour de petites opérations. La rédaction d'un dossier
de presse "produit" est facturé entre 762 et 4 600
euros selon la taille de l'agence et le volume du dossier. Un dossier
de presse "institutionnel" est lui tarifé entre
1 525 et 9 150 euros. des foruchettes bien larges, mais
des fourchettes quand même.
Source : IPC
[Florence Santrot, JDNet]