Le groupe Innovation International Media
a mené en mars dernier une nouvelle enquête pour le
compte de la World Association of Newspaper. Cette étude
mondiale, réalisée à partir des informations
fournies par 429 journaux, se penche sur la stratégie et
la viabilité des développements Internet dans la presse.
Une viabilité encore fragile, puisque seuls 17 % des
journaux interrogés indiquent aborder l'année 2002
en disposant d'une activité Internet rentable. Ils étaient
15 % en 2000. Ce niveau
de rentabilité varie selon l'implantation géographique :
39 % des journaux nord-américains indiquent aujourd'hui
être rentables sur le Web. Cette proportion tombe à
7 % en Europe et à 5 % en Amérique du Sud.
La rentabilité
des activités Internet de la presse en 2002
(source Innovation International Media)
|
. |
Mondial
|
Europe
|
Amérique
du Nord
|
Perte |
58 %
|
71 %
|
35 %
|
Equilibre |
25 %
|
22 %
|
26 %
|
Profitable |
17 %
|
7 %
|
39 %
|
Reste
que parmi les titres interrogés, 2002 apparaît comme
une année charnière puisque 25 % des journaux
au plan mondial comptent atteindre l'équilibre sur Internet
sur l'exercice en cours. Cette perspective est soutenue par la montée
en charge des services payants : 46 % des journaux admettent
comme "très probable" ou "probable" le
lancement d'offres premiums d'ici 2003. Selon l'étude, la
marge de progression en la matière apparaît élevée,
84 % des titres présents sur le Net tirant leurs revenus
uniquement de la publicité.
Parmi les 16 % qui ont d'ores
et déjà déployé des offres payantes,
ce sont les services premiums "à la carte" qui
s'imposent pour 70 % d'entre eux. 20 % ont fait le choix de centrer
leur offre payante uniquement sur un abonnement en ligne et 10 %
de mixer abonnement et services à la carte. Parmi les titres
qui proposent un abonnement en ligne, 45 % ont opté
pour un tarif équivalent à celui proposé en
offline, 28 % proposent des réductions à leurs
abonnés "papier" et 27 % ont couplé
l'accès à leur site avec l'offre d'abonnement offline.
Types de
services payants proposés sur les sites Internet journaux
(source Innovation International Media, 2002)
|
. |
Mondial
|
Europe
|
Amérique
du Nord
|
Abonnement |
20 %
|
19 %
|
20 %
|
Services
à la carte |
70 %
|
67 %
|
75 %
|
Les deux |
10 %
|
14 %
|
5 %
|
Sur le plan de l'activité, 48 %
des journaux interrogés disposent de deux sites et plus.
Les audiences enregistrées font état de trafics élevés
puisque 28 % des sites dépassent le million de pages
vues par semaine. Ces niveaux d'audience ne semblent pas affectées
par l'arrivée de services premiums : 68 % des journaux
qui ont lancé des offres payantes n'ont constaté aucune
érosion de leur trafic et 14 % une baisse inférieure
à 10 %.
[Rédaction, JDNet]