AuFeminin.com
tient la route malgré la pression du marché publicitaire
Par le JDNet
(Benchmark Group)
URL : http://www.journaldunet.com/0207/020725aufeminin.shtml
Jeudi 25 juillet 2002
AuFéminin.com, le portail féminin
coté au Nouveau marché de la Bourse de Paris, a communiqué
hier un chiffre d'affaires consolidé provisoire de 1,8 million
d'euros pour le premier semestre 2002, soit une augmentation de 37 %
par rapport à la même période de l'année
dernière. Cette forte hausse est essentiellement dûe
à la croissance des opérations d'échange.
L'essentiel
du "vrai" business d'AuFéminin.com est généré
par la publicité en ligne qui a rapporté 1,2 million
d'euros au cours du premier semestre, soit une hausse de 6 %.
"Je reste moyennement optimiste pour le second semestre, commente
Marc-Antoine Dubanton, co-fondateur de la société. Il
est très difficile d'anticiper l'évolution du marché
de la publicité. Pour l'instant, il est clair que nous avons
le vent en face". Malgré cette "pression", le
manager précise qu'AuFéminin.com s'en tire mieux que
les supports de presse féminine traditionnelle. "Nous
avons une audience importante, une cible identifiée d'internautes
qui entrent dans la catégorie d'âge 18-35 ans et des
offres de publicité raisonnables pour l'atteindre", explique
le représentant d'AuFéminin.com.
Du côté des annonceurs, la
tendance serait à la "fidélisation". "Nous
avons un nombre de clients plus restreint mais qui investissent
dans des volumes plus importants. Et, pour certains, ce sont des
accords quasi-exclusifs sur Internet". Parmi les clients traditionnels
d'AuFéminin.com, les marques de cosmétiques font figure
de bon élève. L'association publicitaire entre AuFéminin.com
et Elle.fr, annoncée en novembre 2001, commence à
porter ses fruits. Elle auraît abouti à la signature
d'une dizaine de campagnes de publicité communes.
Une nouvelle ligne de business commence
à prendre de l'ampleur : ce sont les services payants, ouverts
fin 2001 exploités en Audiotel (horoscope, boîtes vocales
pour les rencontres, etc.). Ils ont généré
40 000 euros au premier semestre 2002. Ces services payants
se sont substitués aux espaces de commerce électronique
présents sur AuFéminin.com. La vente directe de produits
en ligne se révélant au final moins lucrative (37.000
euros au cours du premier semestre 2001). Quant aux "opérations
d'échanges", elles ont rapporté 587 000
euros au cours du premier semestre 2002. Il s'agit de promotions
médias réciproques avec des supports magazines comme
"DS", "Atmosphères" ou "Psychologies".
Les résultats financiers complets
de Auféminin pour le premier semestre seront communiqués
en septembre. Hier l'action a perdu 2,41 %. Présent
en France, Espagne, Italie et Allemagne, AuFéminin.com indique
recenser un million de visiteurs uniques sur l'ensemble de son réseau
de portails en juin, les deux tiers de cette audience étant
générés via le portail français.
[Philippe Guerrier, JDNet]
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