Hi-Media a publié un chiffre d'affaires
sur le deuxième trimestre de 2,5 millions d'euros, en recul
de 51 % par rapport à 2001. Depuis le début de
l'année, le chiffre d'affaires de la régie en ligne,
cotée sur le Nouveau Marché, s'affiche en baisse de
53 % à 5 millions d'euros. Face au ralentissement enregistré
sur le marché publicitaire, Hi-Media
a décidé de fermer plusieurs de ses filiales étrangères
pour se concentrer sur des marchés jugés prioritaires :
la France, l'Allemagne, la Suède, la Belgique, le Portugal
et la République Slovaque. Cette réduction de voilure
s'est notamment traduite par une diminution des qui sont passés
en un an de 150 à à 60 salariés.
Cette
réduction des coûts fixes s'est accompagnée
parallèlement d'une augmentation de la marge commerciale.
Celle-ci, qui avait chuté à des niveaux inférieurs
à 10 % au cours du premier semestre 2001, atteint sur
le dernier trimestre les 30 %. "Malgré un chiffre
d'affaires en forte baisse, qui s'explique d'abord par les conditions
du marché publicitaire, nous sommes parvenus à augmenter
notre marge en valeur absolue par rapport à l'année
dernière, souligne Cyril Zimmermann, PDG de Hi-Media. Cela
nous permet de maintenir notre objectif de rentabilité pour
le quatrième trimestre 2002." La société
reste malgré tout discrète sur sa trésorerie,
même si son président indique qu'elle suffit "largement"
à atteindre le seuil de rentabilité.
Chiffre d'affaires
de Hi-Media (en millions d'euros)
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2002
|
2001
|
CA
|
Evolution/2001
|
Trimestre 2 |
2,5
|
-51 %
|
5,1
|
Trimestre 1 |
2,5
|
-55 %
|
5,6
|
La société reste également
assez discrète sur son activité de solution propriétaire
de gestion de campagnes, lancée au cours de l'été
2001. Dans le même esprit, Hi-Media
compte proposer dès la rentrée une activité
d'affiliation suite au rachat de certains actifs de la société
24pm, récemment liquidée. Sur le dernier trimestre,
l'activité marketing direct de la régie demeure stable
en générant 15 % du chiffre d'affaires. Ce pôle
assure aujourd'hui des marges plus élevées que l'activité
de régie.
[Fabien Claire, JDNet]