1er
- 20 août
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Netratings imperator
Avec l'annonce, le 6 août,
de la prise de contrôle de Netvalue par Netratings, le marché
de la mesure d'audience Internet s'est aligné, du moins en
Europe, avec la situation de celle des autres des médias,
TV et radio, à savoir un unique acteur sur la mesure d'audience
par panel.
Le fort ralentissement du marché
publicitaire en ligne et l'effondrement de très nombreuses
start-up aura eu raison de la concurrence que se livraient, il y
a encore un an, les trois opérateurs de panels : le français
Netvalue et les américains Netratings et MMXI.
Netratings
a annoncé le rachat de 52% du capital de Netvalue, détenu
par les investisseurs institutionnels et les dirigeants de la société.
Conformément à la législation, Netratings qui
contrôle désormais Netvalue, devrait lancer une OPA
sur les autres titres de l'opérateur, laquelle devrait débuter
au mois de septembre 2002. L'opération a été
conclue sur la base du prix de 2 euros par action, soit une valorisation
globale de 18 millions d'euros pour le groupe qui disposait encore
de 11,5 millions d'euros de trésorerie début août.
Proposé à 22 euros le 26 janvier 2000, le titre avait
fini son premier jour de cotation à 69 euros!
80% du prix a été payé
sous forme de cash et le solde sous forme de titres Netratings.
Le prix de l'action proposé aux actionnaires individuels
sera identique à celui offert aux investisseurs. Cette valorisation
de Netvalue reste très supérieure à la valorisation
du groupe fin juillet qui était passée sous la barre
des 7 millions d'euros.
"Dans un premier temps, nous allons
coordonner nos opérations commerciales avant, par la suite,
d'intégrer nos offres, explique Lennart Brag qui reste, pour
l'heure, PDG de Netvalue. L'opération est récente
et rien n'a encore été définitivement sarrété
ur la structure de nos nouvelles offres commerciales. Mais Netratings
conservera notre Megapanel qui permet de toucher 300.000 internautes
en Europe."
La fusion des panels de Netvalue et
Netratings devrait permettre, à terme, d'augmenter notablement
la taille du panel exploité par l'opérateur américain
commercialisé en France par l'institut Médiamétrie
via la joiunt-venture Médiamétrie-eRatings. Sur
le marché américain, Netratings reste en concurrence
avec l'opérateur Comscore, repreneur de MMXI.
En mars 2000, Emmanuel Fraisse, directeur
général du CESP, le garant de la qualité méthodologique
des panels, prévoyait dans une interview
au JDNet : "Notre expérience des autres médias, en particulier
de la télévision, a montré qu'il est peu probable que plusieurs
acteurs subsistent sur le marché. Le marché risque de dégager un
panel parmi ceux qui existent actuellement auquel cas les autres
risquent fort de disparaître".
On croyait à l'époque que les qualités méthodologiques
des panels permettraient au marché d'avoir le temps de faire
son choix. La conjoncture a précipité le phénomène.
Publicité
: et aussi...
Le lien promotionnel prend ses marques en France
Les sociétés de positionnement
"à la performance" profitent de l'été pour
avancer leurs pions sur le tout nouveau marché français
des liens promotionnels. Au début du mois d'août, Espotting
a signé un accord avec Lycos Europe pour afficher 4 liens
promotionnels (2 en tête de page, 2 au milieu) sur ses chaînes
thématique et ses annuaires. Par ailleurs, chez Overture,
après s'être doté le 2 août d'un nouveau
dirigeant, Terrel Jones, ancien CEO de Travelocity, la société
a activé deux de ses récents contrats : ses liens
promotionnels sont désormais visibiles sur AOL.fr et Club
Internet. (Voir le dossier
du JDNet sur les liens promotionnels).
Lycos étudie aussi la solution
propriétaire pour le lien sponsorisé
Même s'il vient tout juste
de signer un acord avec Espotting, Lycos a annoncé le 12
août dernier sa volonté de proposer d'ici la fin de
l'été sa propre solution de positionnement publicitaire.
Baptisée InSite AdBuyer, cette nouvelle offre sera proposée
en partenariat avec FindWhat (un concurrent d'Overture aux Etats-Unis)
et pourrait être rapidement présente sur l'ensemble
du réseau Terra Lycos. Le principe sera strictement le même
que pour les sociétés telles que Overture et Espotting,
avec lesquelles Lycos a signé des contrats. Avec une mise
de départ de 50 dollars, l'enchère débutera
à 0,5 dollar. Cette solution propriétaire semble signifier
la volonté de Lycos de ne pas développer de longues
relations avec Overture et Espotting car l'on voit mal l'intérêt
d'une concurrence directe entre les trois solutions dans un même
réseau. Cela pourrait aussi donner des idées à
des groupes tels que Yahoo ou Wanadoo.
Cybermétrie mesure à
nouveau Lycos France
Pour le mois de juillet, l'outil
de mesure d'audience de Médiamétrie, Cybermétrie,
publie les statistiques de 49 sites dont Lycos France, qui refait
son apparition dans le classement. Le renouvellement du label de
certification de Diffusion Contrôle à l'automne a été
l'occasion pour l'outil Cybermonitor de bénéficier
de quelques ajustements visant à améliorer sa fiabilité.
L'outil prend désormais mieux en compte des machines paramétrées
pour refuser les cookies.
[AFP]