Rencontres
en ligne : Amoureux.com fidèle au modèle gratuit
Par le JDNet
(Benchmark Group)
URL : http://www.journaldunet.com/0208/020826amoureux.shtml
Lundi 26 août 2002
Amoureux.com, service en ligne, lancé fin
1997 par David Body, un ingénieur informaticien, se considère comme
"le site de l'amour et de la séduction". Il dépasse donc
le concept de simple site de petites annonces (PA) de rencontres.
Pour rendre l'univers "plus chaleureux", Amoureux.com étoffe son contenu
éditorial sur le thème de la séduction. Il propose par exemple 16 000
déclarations d'amour pour faire vibrer les coeurs via Internet...
Cinq ans après sa création, la taille de la structure reste modeste,
la société éditrice, Itema, ne comptant que quatre salariés. Mais,
en terme d'audience, le service est parvenu à émerger du peloton des
sites de rencontre.
"Nous
estimons que notre base comprend 50 000 PA 'actives' c'est
à dire réellement fraîches", estime Philippe
Apter, l'associé de David Body qui a rejoint Amoureux.com
en 1999. Le service en ligne - moins aguicheur que ses concurrents
- semble rassurer les femmes, qui sont à l'origine de 37 %
des PA déposées. La plus grande partie des dépositaires
sont des internautes qui se situent dans la tranche 25-34 ans. Amoureux.com
recense 84 065 utilisateurs "actifs". Se basant sur un
classement Nielsen/eRatings, Philippe Apter affirme disposer de
2,5 fois plus de visiteurs uniques que son rival NetClub.fr (groupe
Trader.com). Mais celui-ci reste devant en terme de nombre de pages
vues. Sur Amoureux.com, l'accès à la consultation
des PA est libre. En revanche, pour entrer en contact avec l'un
des membres, l'internaute doit passer par la case "inscription"
au préalable. "Je pense que nous sommes les plus sévères
en terme de modération", assure Philippe Apter.
L'accès
au service, gratuit pour les utilisateurs, est financé par
diverses sources de revenus, dont le marketing direct. A la différence
de NetClub, Amoureux.com a en effet décidé de louer
son fichier d'abonnés qualifiés, dont 90% auraient
accepté de recevoir des sollicitations commerciales par mail.
Amoureux.com a entamé une politique de diversification de
ses supports, notamment via un numéro Audiotel. Quant à
la version Wap, elle recontrerait un succès d'estime (30.000
connexions par mois, selon Philippe Apter).
Pour la rentrée, la déclinaison
sur d'autres supports s'accentue : le service audiotel sur le kiosque
"3215 LOVE" (service de K-mobile) a été récemment
inauguré et le lancement du service Minitel 3615 AMOU est
prévu pour septembre. D'autres voies sont explorées
comme le commerce électronique ou la vente de services en
marque blanche : des accords ont été déjà
été signés avec les portails Vizzavi France
(SFR) et Everyday.com (Télé 2) et le site de la radio
Chérie FM (NRJ). La structure éditrice d'Amoureux.com
annonce dégager des bénéfices. Un résultat
qui serait facilité par la faiblesse des coûts de fonctionnement.
Pour l'année 2002, Itema prévoit un chiffre d'affaires
qui devrait se situer dans la fourchette 450 000 - 500. 000
euros.
Au nom de l'amour
(.com)
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Le nom générique Amoureux.com
constitue un avantage "naturel", mais un petit tour
des URL autour des termes "amour" et "amoureux"
montre que le secteur est clairement quadrillé. Amoureux.com
a donc pris les devants en acquérant le nom de domaine
homologue en .fr. En revanche, Amour.fr re-route vers le service
Tchatche.com, édité par 123Multimédia,
tandis qu'Amour.com est exploité par la SARL Alizé. |
[Philippe Guerrier, JDNet]
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