(Article actualisé le 24/08/02)
Pour favoriser les rencontres entre célibataires, l'heure
est aux "rencontres express" organisés dans des
lieux publics. Trois ex- start-upers - Romain Achard (fondateur
de l'agence marketing 404Found), Jérôme Chasquès
et Edouard Morhange (co-fondateurs du portail MonsieurCinema.com)
- se sont lancés sur le créneau en début d'année
en créant la société Nouveau Jour, qui exploite
le concept 7 Minutes.
Le
nom résume le principe du rendez-vous express : un groupe
de célibataires (moitié hommes, moitié femmes)
est invité dans un bar "cosy" dans lequel se déroulent
les séries d'entretiens en tête-à-tête.
Chaque "round" dure sept minutes. Un laps de temps censé
permettre à chaque participant de se forger une première
impression sur son interlocuteur.
C'est Jérôme Chasquès
qui a impulsé le mouvement pour développer le concept
7 Minutes. En effet, après avoir cédé MonsieurCinema.com
à Tiscali France en 2001, il est parti vivre à New
York et a vu le développement du "speed dating".
Avec son compère Edouard Morhange, il s'est chargé
de l'importer en France.
"Nous avons débuté
nos rencontres en mai, sur la base d'une soirée hebdomadaire",
explique Edouard Morhange, qui affirmait en juin recenser 400 demandes
par semaine et être "un peu débordé par
le succès". Au point que les soirées prévues
pour l'été affichent complets. Le site Internet 7Minutes.com
est destiné à l'inscription des candidats (compter
30 euros par personne). C'est actuellement l'unique canal de recrutement
pour assister à une soirée organisée par la
société. Le Net est ensuite utilisé pour "l'after
soirée", c'est à dire les demandes de mises en
relation ultérieure.
En général, les personnes
inscrites appartiennent à la catégorie "jeunes
urbains qui ont envie de s'amuser". Le recueil des données
est limité au strict minimum et la direction de 7 Minutes
assure qu'il ne donne pas lieu à une commercialisation. Après
avoir débuté à Paris, 7 Minutes compte élargir
son champ d'action à la province en septembre, avec des soirées
oganisées à Lyon, Marseille, Lille, Bordeaux. "Nous
vivons cette expérience de manière totalement différente
de celle de MonsieurCinema.com, commente Edouard Morhange. Nous
générons du chiffre d'affaires d'entrée et
nous n'avons pas besoin de rechercher des investisseurs". Quant
aux efforts de publicité, ils sont assez limités,
7 Minutes se contentant d'un "bon référencement"
sur les outils de recherche et de marketing viral.
Dans ce dernier domaine, l'expérience
de Romain Achard sera utilisée, car le secteur du "speed
dating" suscite des convoitises. Le site de rencontres Meetic.fr
de Marc Simoncini a organisé sa première soirée
début juillet, avec des candidats recrutés par le
biais de sa base de données. Un département événementiel
(Meetic Live) a été créé au sein de
la start-up. Turbo-Dating.com exploite également le
filon en proposant des "one to one" de 10 minutes. La
société aurait déjà monté des
opérations dans quatre grandes villes de France (Paris, Bordeaux,
Marseille et Lyon). A chaque session, les organisateurs indiquent
regrouper plus de 100 participants.
Signe de son succés, le marché
connait même ses premières segmentations : il existe
déjà, entre autres, des services dédiés
à la communauté gay (Dating-Gaym.com) ou à
la communauté juive (Jewish-Date.net). Deux initiatives
lancées par la même société, Insolite
Life (qui exploite parallèlement le service Internet InsoliteDate.com).
Des entrepreneurs locaux se lancent aussi,
comme Pierre Sicsic, gérant de la société bordelaise Evening
Dating, qui propose une formule "huit minutes". Interrogé
en juillet par le site WebCity Bordeaux, l'entrepreneur indiquait
qu'Internet restait un canal secondaire, le téléphone
et le courrier étant les médias principaux pour enregistrer
les inscriptions aux soirées d'Evening Dating.
Mais tout le monde n'a pas encore cédé
aux sirènes du speed dating. Ainsi, Netclub.fr (Trader.com),
pionnier des sites de rencontres, a préféré
opter pour l'organisation de "soirées dansantes"
à travers la France.
batraille autour
de la marque "Speed dating" en France
|
Gare à l'abus de l'expression
"speed dating" dans l'Hexagone. Select & Perfect,
agence d'événements relationels qui a débuté
ses activités en décembre dernier, a déposé
la marque auprès de l'INPI en avril dernier dans trois
classes : 35 (publicité), 38 (télécommunication)
et 45 (agences matrimoniales). Pour compléter le dispositif,
l'URL SpeedDating.fr re-route sur le site de l'agence (SelectPerfect.com).
L'agence a débuté ses activités en proposant
des "dîners rencontres" puis, à partir
d'avril, elle a lancé ses soirées "speed
dating" qui réunissent au maximum 40 personnes (20
hommes, 20 femmes). Les sessions ont été complètes
jusqu'à fin juillet.
L'activité est en pleine expansion. Le rythme de sessions
"speed dating" va s'accélérer à
la rentrée : chaque jour, trois soirées seront
simultanément organisées dans Paris. L'agence
prévoit également de s'implanter très prochainement
dans les douze plus grandes villes de France. "Il y a beaucoup
de marketing viral autour de nos activités. Actuellement,
nous recevons 80 % des inscriptions via notre site Internet
et par mail", indique Déborah Kopaniak, qui représente
Select & Perfect. Et ce malgré un site Web qui reste
assez basique. Il permet toutefois de déposer sa candidature
via un formulaire en ligne. |
[Philippe Guerrier, JDNet]