Spécial Allemagne

Si l'on devait juger la maturité du paysage Internet d'un pays en fonction du visage de sa presse en ligne, l'Allemagne arriverait très certainement en première place au plan européen. Sur le Web comme sur le papier, le quotidien Bild Zeitung, qui appartient au groupe Axel Springer, se hisse à la première place.

Le Bild Zeitung, qui a fêté ses 50 ans cette année, est le plus gros tirage de la presse allemande et de toute la presse européenne : quatre millions d'exemplaires vendus chaque jour et douze millions de lecteurs revendiqués. Le quotidien, dont la ligne éditoriale est très souvent constituée d'informations à sensation, revendique un lectorat plutôt populaire. Or, malgré ce position, le classement Nielsen//NetRatings d'août 2002 place le trafic du site Bild.de loin devant ceux de titres comme Focus, Spiegel ou encore Stern. Un niveau d'audience qui en dit long sur le niveau de pénétration de l'Internet en Allemagne : pas besoin d'être orienté CSP+ pour s'imposer dans la presse en ligne allemande.

L'accord signé en avril 2001 entre le titre phare du groupe Springer et T-Online pour créer un joint-venture (détenu à 37 % par T-online) n'est pas étranger à cette percée en terme de trafic. C'est d'ailleurs sous la double étiquette Bild.de/T-Online que s'affiche aujourd'hui sur le Web, les pages du Bild Zeitung. Le portail commun est tout autant un journal en ligne qu'un site de loisirs, grâce à des contenus apportés par T-Online.

Le site

Bild.de

Malgré ces allures de portail généraliste, Bild.de n'a pas reléguer au placard le projet de rendre progressivement payant une partie de son contenu. Depuis le 30 septembre dernier, les lecteurs de l'édition de Bild.de doivent ainsi payer 5 euros par mois sur six mois pour devenir membre du Club VIP et pouvoir accéder à des services exclusifs proposés par le portail. Pour un abonnement de douze mois, le coût mensuel tombe à 3,75 euros. Une politique que le groupe de presse compte étendre aux rubriques les plus visitées comme le Sport, l'actualité du show business et, plus largement, l'information.