L'e-pub dans les
médiaplannings : 4) La pénétration
Par le Journal
du Net (Benchmark Group)
URL : http://www.journaldunet.com/dossiers/grp/021015epub4.shtml
Lancer l'impression
Mardi 15 octobre 2002
Au-delà des aspects techniques liés
à l'intégration de l'e-pub dans les médiaplannings,
se pose la question de la pénétration même du média.
Autrement dit, quel est le poids de l'audience Internet face à
celles des grands médias ? Il y a deux ans à peine,
la question aurait prêté à sourire. Mais aujourd'hui,
avec plus d'une quinzaine de millions d'internautes en France, le comparatif
est loin d'être grotesque. Et même révèle quelques
surprises...
Internet vs Presse
magazine : le top 20 des supports en pénétration
|
Cible
15-24 ans
|
Cible
CSP+
|
Support |
Pénétration
sur 30 jours
|
Support |
Pénétration
sur 30 jours
|
Télé
Z |
43,4 %
|
TV Magazine |
36,1 %
|
Télé
Star |
40,6 %
|
Femme
Actuelle |
33,8 %
|
Télé
Loisirs |
39,9 %
|
Paris Match |
31,4 %
|
Télé
7 Jours |
36,7 %
|
Wanadoo |
27,3 %
|
TV Magazine |
34,0 %
|
Le Nouvel Obs. |
27,1 %
|
Femme
Actuelle |
33,5 %
|
Mag.
Canal Plus |
26,6 %
|
Mag. Canal Plus |
30,2 %
|
Version Femina |
26,2 %
|
Télé
Poche |
29,5 %
|
L'Express |
25,8 %
|
Voici |
28,4 %
|
Voila |
25,3 %
|
L'Equipe
Mag. |
26,9 %
|
Télé
7 Jours |
24,7 %
|
Lycos |
26,5 %
|
Lycos |
24,6 %
|
Paris
Match |
25,3 %
|
Yahoo |
24,2 %
|
Canal Sat. Mag |
24,2 %
|
Google |
23,4 %
|
Wanadoo |
24,0 %
|
L'Equipe
Mag. |
22,4 %
|
Version Femina |
21,5 %
|
Télé
Loisirs |
22,3 %
|
Voila |
21,1 %
|
Télé
Z |
21,0 %
|
France Football |
19,4 %
|
Auto Plus |
20,5 %
|
Yahoo |
19,4 %
|
MSN |
20,2 %
|
Google |
18,9 %
|
Voici |
20,1 %
|
Entrevue |
16,9 %
|
Pages
Jaunes |
19,8 %
|
Sources
: Carat Expert, WebPlan (tous lieux de connexion, fév-avr 02),
AEPM (juil 01-juin 02)
Le
premier comparatif, réalisé par Carat Expert Interactive,
oppose l'Internet et la presse magazine. Sur une période de 30
jours, sur la cible des 15-24 ans, le premier site (Lycos) se hisse
en onzième position avec une couverture de 26,5 %. Sur les
vingt premiers supports de ce premier comparatif, cinq en tout proviennent
du média Internet. Sur la cible CSP+, la part Internet augmente
pour atteindre huit supports sur un total de vingt. Wanadoo, avec un
couverture de 27,3 %, est désormais à armes égales
avec Le Nouvel Observateur.
Internet vs
chaînes Cabsat : le top 20 des supports en pénétration
|
Cible
France entière
|
Support |
Pénétration
sur 4 semaines
|
Wanadoo |
13,0 %
|
RTL
9 |
12,4 %
|
Lycos |
11,9 %
|
Eurosport |
11,2 %
|
Voila |
11,1 %
|
Yahoo
|
9,6 %
|
Google |
9,4 %
|
Paris
Première |
8,8 %
|
MSN |
8,6 %
|
TV5
Monde |
7,9 %
|
LCI |
7,5 %
|
Monte
Carlo TMC |
6,7 %
|
Tiscali |
6,6 %
|
Canal
J |
6,2 %
|
Euronews |
6,1 %
|
Pages
Jaunes |
6,1 %
|
iFrance |
6,0 %
|
AOL.fr |
5,5 %
|
MCM |
5,5 %
|
Canal
Plus Jaune |
5,4 %
|
Sources
: Carat Expert, WebPlan (tous
lieux de connexion, fév-avr 02),
MédiaCabSat vague 3 (janv-juin 02)
Face à la télévision,
Internet ne supporte pas (encore ?) une comparaison avec les chaînes
nationales. En revanche, face aux chaînes du câble et du
satellite (Cabsat), Internet s'impose comme un concurrent sérieux
avec un taux de pénétration sur la population globale
de 33 % contre 21 % pour le Cabsat. Parmi les vingt premiers
supports du comparatif Internet/Cabsat de Carat Expert Interactive,
dix sont issus de la Toile. Des sites comme Wanadoo ou Lycos, avec des
pénétrations supérieures à 10 %, dépassent
les scores atteint par Paris Première ou LCI. Sur les cibles
CSP+ et 15-24 ans, la position du média Internet se renforce
encore : les chaînes Cabsat n'occupent que cinq des vingt
premières places des classements.
Internet
vs cinéma : comparatifs des pénétrations
|
|
& |
|
. |
Population
globale
|
. |
Cible
15-24 ans
|
. |
Cible
CSP++
|
& |
& |
& |
& |
& |
& |
& |
& |
& |
& |
& |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
30 jours
|
&
|
7 jours
|
&
|
30 jours
|
&
|
30 jours
|
|
|
Sources : Carat
Expert, Médiamétrie
|
Enfin, face au cinéma,
le média Internet affiche une nette avance en terme de pénétration.
Sur la population globale, l'écart est de 19 points sur une période
d'une semaine et de 9 points sur un mois. En opposition par cible, ces
écarts se traduisent encore à l'avantage de l'Internet.
Que ce soit sur les 15-24 ans ou les CSP++, le média Internet
dispose d'une pénétration d'au moins 20 points d'écart.
[Rédaction, JDNet]
|
|