Le GRP Internet
est né Par le Journal du Net (Benchmark Group) URL : http://www.journaldunet.com/dossiers/grp/021016epub5.shtml Lancer l'impression Mercredi 16 octobre 2002
Dans sa version Internet, le GRP s'appuie sur deux concepts fondateurs. En premier lieu, la notion de contact, qui permet de calculer la couverture, est rapportée sur Internet à "une impression avec insertion". La PAP remplace donc "l'occasion de voir" (ou "d'entendre") en vogue dans les autres médias pour modéliser la couverture. "En s'appuyant sur la notion d'impression, affirme Christophe Dané, Internet est le média qui offre aujourd'hui la plus grande précision en matière de mesure. Sur les autres médias nous sommes dans une logique de probabilité d'exposition." Le second concept fondateur reprend à son compte le principe même du GRP, c'est-à-dire l'occasion de voir une insertion publicitaire pour 100 individus de la cible. En clair, 3 PAP délivrées sur 60 % de la cible se traduiront par un GRP de 180. En mettant en place ce nouvel indicateur Internet, reconnu par les annonceurs traditionnels, l'Udecam et l'IAB comptent permettre à l'e-pub de s'intégrer plus facilement dans les médiaplannings. "Pour cette raison, nous n'avons pas voulu parler de e-GRP, indique Christophe Dané. Mettre au point l'e-GRP revient à dire un GRP sauce Internet. Mettre au point le GRP Internet, c'est faire le chemin inverse."
Autre conséquence du GRP Internet attendue par les agences média, régies et supports : pouvoir valoriser les atouts de l'e-pub. "Internet est le média qui dispose de la plus belle boîte à outils, poursuit Christophe Dané. Les annonceurs peuvent y optimiser leurs campagnes en temps réel, maîtriser la répétition grâce au capping et calculer le retour sur investissement grâce à un bilan détaillé. En adoptant le GRP, nous pourrons enfin permettre aux annonceurs de comparer." Pour accélérer la diffusion du GRP Internet, l'Udecam a d'ailleurs annoncé le lancement prochain d'une banque d'offres syndiquée entre les agences médias. Y seront regroupées toutes les données publicitaires des supports Internet (trafic, tarifs, cibles...) afin de permettre à chaque agence de construire des modèles de médiaplanning en fonction, bien sûr, du GRP.
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