AOL bannit le pop-up
de son offre publicitaire Par le Journal du Net (Benchmark Group) URL : http://www.journaldunet.com/0210/021017aol.shtml Lancer l'impression Jeudi 17 octobre 2002
AOL Etats-Unis a décidé mardi de bannir définitivement les pop-up publicitaires d'annonceurs tiers sur ses pages. Et le FAI américain va limiter les pop-up vantant ses propres services et offres marchandes. Cette décision répond à une demande croissante de la part des abonnés qui se plaignent de la gêne occasionnée par ce format publicitaire. Cette annonce est aussi une tentative de réponse à l'égard du grand concurrent MSN qui a limité l'affichage à une seule publicité en pop-up par abonné et par 24 heures. Si AOL ne va pas aussi loin, il estime toutefois que plus de la moitié de la masse des pop-up affichés dans les pages du navigateur devrait disparaître.
La limitation des pop-up n'est pas prévue pour l'instant sur AOL France : "Nos indicateurs et les feedbacks de nos abonnés ne montrent pas qu'il y a urgence à supprimer les pop-up, d'autant plus que chaque membre est confronté à ce format moins d'une fois pas jour puisque nous favorisons déjà la contextualisation des messages publicitaires", indique Philippe Besnard, directeur marketing d'AOL France. Cette décision surprise d'AOL avait été précédée, au début de l'année, par une première annonce du fournisseur d'accès sur l'intrusivité des pop-up et sa volonté de réduire leur présence. Le FAI américain n'est cependant pas allé aussi loin que son concurrent Earthlink qui propose carrément à ses abonnés de bloquer l'ensemble des pop-up durant leur navigation, quel que soir le site visité.
La supression des pop-up oblige AOL à redéfinir l'ensemble de son offre publicitaire et à réfléchir à de nouveaux formats, mieux acceptés par les internautes. Jon Miller explique ainsi qu'il souhaite voir apparaître "des formats publicitaires plus contextuels", c'est-à-dire plus proches des centres d'intérêts de ses membres. Déjà, AOL s'est engagé à simplifier les démarches de ses abonnés pour la modification de leurs centres d'intérêts et qui impactent sur les publicités affichées durant leur navigation. [Florence Santrot, JDNet] |
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