L'édition d'un "Que Sais-Je ?"
dédié à la télévision sur Internet
pourrait être considérée comme une consécration
de cette "nouvelle forme de télévision". Il est
vrai qu'avec le développement du marché haut débit
et l'essor progressif de la vidéo en ligne, la parution de l'ouvrage
tombe à point nommé. Les deux universitaires Michel Agnola
et Rémy le Champion, qui ont co-rédigé ce guide,
prolongent la discussion sur le thème de l'émergence de
cette nouvelle génération de Web-TV.
JDN.
L'offre de chaînes "traditionnelles" thématiques
est aujourd'hui pléthorique. Comment la télévision
sur Internet va-t-elle se distinguer ?
Michel
Agnola. C'est le développement de l'interactivité autour
des programmes vidéos, avec des données associées
et personnalisées, qui vont enrichir ces nouveaux programmes. Internet
est un univers moins réglementé, donc plus ouvert, qui va
favoriser de nouvelles formes de télévision avec des acteurs
issus du monde des collectivités, des associations mais aussi des
entreprises. La télévision sur Internet doit jouer la différenciation.
Mais une Web-TV
peut trsè bein évoluer dans un univers hyper-thématique,
en étant destinée à un marché de niche. Car
l'un des grands avantages du protocole IP est la possibilité de
diffuser du contenu sur différents supports : PC, télévision
et terminaux mobiles. Les comportements de consommation seront donc très
différents.
Quel
est l'intérêt pour un grand groupe audiovisuel comme TF1
de lancer un projet de télévision ADSL ?
Le
groupe TF1 cherche à avoir une audience de masse en multipliant
les points d'entrées. Le projet Dream TV n'entre pas tout à
fait dans le cadre de la télévision sur Internet mais plutôt
de la télévision via l'Internet. L'enjeu est de diffuser
les programmes des chaînes du groupe avec des éléments
associés de rich media. A ce stade, Dream TV reste une expérimentation.
C'est une première étape que l'on dépassera très
rapidement pour aboutir à des applications spécifiques,
plus ancrées dans le multimédia.
Des groupes comme TF1 ou M6 ont prouvé que le cross-média,
à travers des synergies techniques et éditoriales, est une
des voies vers la rentabilité.
C'est
l'un des grands points faibles des projets de Web-TV : quel modèle
économique pérenne....
C'est
vrai. Mais il reste beaucoup de modèles à découvrir.
Les premiers réflexes ont été de copier le modèle
des médias traditionnels. Lorsque que l'on évoque ce sujet,
nous avons toujours en tête des cas de start-ups comme CanalWeb,
Nouvo.com ou AlaTélé.com, qui étaient parties explorer
le marché trop tôt, avant l'essor du haut débit.
A contrario, la société exploitant Psychonet TV [Nsdlr
: Alizao en l'occurence, ex-Psychonet Production] a montré
que l'exploitation d'une Web-TV associée à des développements
multi-supports pouvait permettre d'atteindre l'équilibre financier.
Le commerce électronique va également trouver des extensions
intéressantes pour mettre en valeur les produits. Les services
Internet de charme ont, eux, déjà su trouver des modèles
d'exploitation sur la vidéo en ligne. Pourquoi pas alors des thématiques
sur la mode ou sur le catch ? Au sein du modèle payant, il
existe plusieurs déclinaisons à explorer, à côté
de la formule d'abonnement simple. On peut même imaginer un programme
de télévision sur Internet à découvrir sur
le mode "satisfait ou remboursé".
*La Télévision sur Internet - Michel Agnola et Rémy
le Champion.
Que Sais-Je ? Collection encyclopédique de la PUF. Avril 2003.
Michel Agnola est Maître de conférence associé à
l'IFP, Université Panthéon-Assas Paris II.
Rémy Le Champion est Professeur associé à l'IFP,
Université Panthéon-Assas Paris II.
Sources d'information et répertoire Web disponibles à l'adresse
: www.televisionsurinternet.com
[Rédaction, JDNet]