Toussecoués.com,
relais de la nouvelle campagne Orangina Par le Journal du Net (Benchmark Group) URL : http://www.journaldunet.com/0307/030704orangina.shtml Lancer l'impression Vendredi 4 juillet 2003
Le site s'articule autour d'une animation en flash qui devait remplir deux objectifs, selon Cédric Peinado, Chef de projet multimédia chez Orangina Schweppes : installer la nouvelle identité de la marque, et revenir sur le territoire du "secouement", qui est au centre du dernier film publicitaire. Côté contenu, avec le jeu-concours et la possibilité de voir ou de revoir les spots publicitaires, Orangina souhaite répondre aux attentes de son cur de cible, les 15-35 ans, accroître la proximité avec ses consommateurs, et renforcer son capital sympathie. Par ailleurs, ces types de contenu permettent d'obtenir de bons résultats en termes de marketing viral, d'autant plus que les publicités de la marque contiennent une bonne dose d'humour et adoptent un ton décalé qui plaît à cette classe d'âge. "Nous visons un public d'Internautes, confie Cédric Peinado. Nous avons vraiment réussi à capter une audience sur le web, notamment grâce aux publicités, qui sont très recherchées". Afin d'optimiser la campagne promotionnelle, la société a fait appel à Advertising.com pour assurer la couverture média sur plusieurs sites portails et thématiques. La campagne online sera menée en parallèle à la campagne télévisée, du 3 juillet à la fin juillet. Deux créations seront déclinées sous formes de bannières et de skyscapers, et des insertions newsletters sont également prévues. Les créations ont été réalisées en interne, et le budget de la campagne online est inférieur à 10 000 euros. "Les campagnes précédentes avaient réalisé des taux de clic supérieurs à la moyenne, annonce Cédric Peinado. Avec Pulpes et Bulles, nous comptons tripler l'audience du site par rapport à la normale". Pour fidéliser ses clients internautes et les amener à revenir sur le site, Orangina table sur une base de données de plusieurs milliers de contacts qui s'est constituée au fil du temps par les inscriptions aux jeux-concours, le marketing viral, et la promotion du site on-pack. "Au sein d'Orangina Schweppes, les bases sont segmentées selon les produits et les cibles, explique Cédric Peinado. Nous ne nous adressons qu'aux clients qui en ont envie, ainsi nous avons réussi à les toucher de manière légitime".
Le concept graphique de Toussecoués est entièrement renouvelé à chaque nouvelle campagne ou événement marketing. Il a été entièrement conçu et réalisé en interne par le studio web d'Orangina Schweppes, qui travaille en transversal pour toutes les marques de la société. Le concept de site événementiel adossé à un site corporate correspond à une stratégie de l'entreprise, suivie par exemple par Schweppes et Schweppesappeal. Orangina Schweppes est issu de la fusion en janvier 2003 des entreprises Schweppes France et Orangina Pampryl. [Raphaële Karayan, JDNet] |
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