Pour la régie publicitaire Hi-Media, les résultats semestriels fonctionnent en deux temps. D'un côté le chiffre d'affaires s'affiche en baisse (-11 % à 4 millions d'euros), en raison notamment de la fermeture de quatre filiales à l'étranger et du départ de Boursorama de la régie. De l'autre côté, la marge brute s'améliore (+6,2 % à 1,7 million d'euros). "Sur les six premiers mois, nous avons continué à maîtriser nos coûts fixes et nos effectifs se sont stabilisés, explique Cyril Zimmermann, PDG de Hi-Media. De plus, nous proposons aux annonceurs des prestations annexes, comme la création publicitaire par exemple. Tout cela a permis de faire en sorte que notre marge brute s'améliore."

Si 80 % des revenus d'Hi-Media sont encore issus de l'activité classique de régie, 10 % du chiffre d'affaires proviennent désormais de l'activité marketing direct et 10 % du mobile marketing. Ce dernier pôle a été créé suite au rachat de Mobiquid en janvier dernier. Il est attendu en expansion sur le second semestre, notamment grâce à la signature de partenariats avec des sites comme JeuxVideo.com, Lycos ou Club Internet.

Sur le plan de l'activité régie, Hi-Media a enregistré un début d'année assez faible puis une nette reprise à partir de mars, avec une parenthèse en mai, sans doute en raison des nombreux ponts et des grèves. Mais la reprise s'est à nouveau faite sentir au début de l'été et s'est confirmée à la rentrée. "Nous préférons encore attendre la fin de l'année avant de pouvoir affirmer que nous avons vraiment affaire à une reprise, souligne Cyril Zimmermann. Mais nous pouvons déjà dire que nous avons fait +15 % sur le premier semestre en France par rapport à la même période en 2002."

Hi-Media vise pour cette année un chiffre d'affaires de l'ordre de 8,5 à 9 millions d'euros. Logiquement, les derniers mois de l'exercice devraient ressortir à l'équilibre. La rentabilité sur l'ensemble de l'année est, elle, prévue pour 2004.